外媒：蘋果的危機(jī)出現(xiàn)了

美國有五大科技巨頭，分別是蘋果、亞馬遜、微軟、谷歌、Facebook，每一家在各自領(lǐng)域都是霸主式的存在。其中，蘋果排名位列第一，在全球都是市值最大的企業(yè)。

蘋果能夠有如此的地位，離不開現(xiàn)任的CEO庫克。喬布斯雖然創(chuàng)造了iPone等系列產(chǎn)品，奠定了蘋果的基礎(chǔ)，但庫克卻將它們推向全世界，然而現(xiàn)在卻要被踢出局了！

蘋果的上一任CEO喬布斯，雖然發(fā)明了蘋果iPone、iPad、 iPod和iMac等產(chǎn)品，還發(fā)明了 蘋果iOS和Mac操作系統(tǒng)，但喬布斯并沒有將蘋果做大做強(qiáng)，還險(xiǎn)些倒閉了。

原因就是蘋果沒有合理的產(chǎn)品規(guī)劃路線和營銷，喬布斯有創(chuàng)新的長處，但并不善于營銷。為此，喬布斯多次邀請庫克加入蘋果。正是庫克的加入，才有了如今的蘋果。

2011年，庫克接替喬布斯，成為蘋果的第7任CEO，至今已經(jīng)執(zhí)掌蘋果12年了。

庫克擔(dān)任蘋果CEO期間，盡管沒有像喬布斯那樣創(chuàng)新力度很大，推出了不少劃時(shí)代的產(chǎn)品，但庫克卻有著自己的長處，那就是善于營銷，并且還是供應(yīng)鏈管理的高手。

正是因?yàn)閹炜说倪\(yùn)作，蘋果的市值在12年間增加了2萬億美元，市值還一度突破3萬億大關(guān)，股價(jià)上漲超1200%。雖然創(chuàng)新力度不足，但蘋果手機(jī)獲得了最多的利潤。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，蘋果手機(jī)拿走了手機(jī)行業(yè)85%的利潤，華為、三星等只能瓜分剩下的15%。

然而，近日美媒傳出消息，美方要對庫克下手了，可能會(huì)將其踢出蘋果董事會(huì)。消息顯示，美國相關(guān)部門將行使作為蘋果股東的權(quán)力，將在蘋果年度股東大會(huì)上提議。

蘋果年度股東大會(huì)將于3月10舉行，屆時(shí)將會(huì)提議撤銷CEO庫克和另一名高層在蘋果董事會(huì)中的 職務(wù)。如果提議被采納的話，庫克可能就不能再續(xù)任蘋果CEO了。

那么，真會(huì)如此嗎？現(xiàn)在還不好說。不過，庫克到底做了什么，會(huì)落到如此地步？

從蘋果近來的情況來看，可能有兩方面原因。一方面可能因?yàn)樘O果近期公布的財(cái)報(bào)情況。前段時(shí)間，蘋果公布了2023年第一財(cái)季財(cái)報(bào)，營收和凈利潤均出現(xiàn)了下滑。

這是自2019年以來蘋果首次營收同比下滑，也是自2016年以來蘋果首次未能達(dá)到華爾街的利潤預(yù)期。但相比于英特爾、AMD、高通等巨頭，蘋果的下滑幅度并不大。

況且，這也是由于全球經(jīng)濟(jì)疲軟、需求下降導(dǎo)致的，以此為理由未免過于牽強(qiáng)了。

另一方面就是庫克在搬離大陸供應(yīng)鏈上不太積極，這恐怕才是最重要的原因。對于中國市場，喬布斯或許有一定的偏見，他一生去過日本很多次，但卻從未來過中國。

蘋果直到第3代才銷往中國，前2代喬布斯禁止銷售。而庫克跟喬布斯截然不同，他非常重視大陸的市場，如果沒什么意外的情況出現(xiàn)，庫克每年至少會(huì)來中國一次。

庫克來中國，一方面觀察分公司或供應(yīng)鏈，另一方面就是特意感謝中國的果粉們。

然而，近年來隨著形勢的改變，美方開始強(qiáng)調(diào)制造業(yè)回歸，給美企都提出了要求，至少要把供應(yīng)鏈搬離大陸。這也是為什么，庫克這兩年會(huì)推動(dòng)蘋果供應(yīng)鏈向外遷移。

但即使蘋果已經(jīng)行動(dòng)了，美方相關(guān)人士依然認(rèn)為蘋果不夠積極，搬離大陸的動(dòng)作不夠迅速。甚至蘋果還不斷增加中企供應(yīng)鏈，比如大幅度增加京東方屏幕的供應(yīng)比例。

還計(jì)劃采用長江存儲(chǔ)的芯片，被美議員批評后，才表示僅在大陸銷售產(chǎn)品中使用。

關(guān)鍵是，庫克還在接受美媒采訪時(shí)表示，迄今為止，中國從未針對過蘋果，未來也不會(huì)那么做。然而，美方卻想方設(shè)法制裁華為，相比之下，庫克言論是不是打臉了。

庫克還曾表示，蘋果來大陸并不是因?yàn)榱畠r(jià)勞動(dòng)力，而是因?yàn)橛泻芏喔咚降募夹g(shù)和高素質(zhì)的工人，能夠滿足蘋果的需求，迅速打造出高質(zhì)量的產(chǎn)品，而印度就不行。

如果庫克出局，蘋果可能會(huì)迅速走下坡路。對此外媒表示，蘋果的危機(jī)就出現(xiàn)了！