失去中國(guó)市場(chǎng)的三星繼續(xù)稱霸全球，中國(guó)手機(jī)卻在快速衰退

長(zhǎng)久以來(lái)，業(yè)界普遍喜歡說(shuō)的是中國(guó)市場(chǎng)是全球最大的市場(chǎng)，然而失去中國(guó)市場(chǎng)的三星在2022年繼續(xù)稱霸全球市場(chǎng)，并且穩(wěn)住了陣腳，相反在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有優(yōu)勢(shì)的中國(guó)手機(jī)卻在加速衰退，中國(guó)市場(chǎng)不再重要了么？

一、三星和中國(guó)手機(jī)表現(xiàn)的差異

根據(jù)分析機(jī)構(gòu)給出的2022年全球手機(jī)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示三星在2022年的出貨量仍然高達(dá)2.59億部，同比下滑幅度只有4.8%，低于全球手機(jī)市場(chǎng)9.9%的衰退幅度，這樣的數(shù)據(jù)無(wú)疑顯示出三星已經(jīng)穩(wěn)住了陣腳。

三星取得如此成績(jī)是在它幾乎沒(méi)有從中國(guó)市場(chǎng)獲得市場(chǎng)份額的情況下取得，據(jù)悉目前三星在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)占有的份額僅有1%左右，幾乎已經(jīng)可以忽略不計(jì)，在如此情況下卻能保持著出貨量的穩(wěn)定，凸顯出三星的強(qiáng)大。

相比之下，2022年中國(guó)手機(jī)的表現(xiàn)則頗為凄慘，進(jìn)入全球前五強(qiáng)的手機(jī)品牌中，有三家是中國(guó)手機(jī)品牌，而這一年它們的出貨量跌幅都超過(guò)兩成，下跌幅度是三星的五倍以上，也遠(yuǎn)超過(guò)全球手機(jī)市場(chǎng)的跌幅。

中國(guó)手機(jī)如今在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍然占有八成的市場(chǎng)份額，擁有本土化優(yōu)勢(shì)的中國(guó)手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)凸顯，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者如今選擇安卓手機(jī)大多數(shù)都選擇國(guó)產(chǎn)手機(jī)，畢竟國(guó)產(chǎn)手機(jī)設(shè)計(jì)的UI更符合中國(guó)消費(fèi)者的要求，而價(jià)格方面也較為實(shí)惠。

但是中國(guó)手機(jī)在擁有全球最大的手機(jī)市場(chǎng)時(shí)，卻無(wú)可奈何地快速衰退，衰退幅度比三星和蘋果都大，比全球手機(jī)市場(chǎng)的衰退幅度也更大，顯示出中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已不再是中國(guó)手機(jī)的避風(fēng)港，依托國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展壯大已不再是中國(guó)手機(jī)的首選。

二、中國(guó)市場(chǎng)對(duì)手機(jī)企業(yè)的影響力下降

中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)如今依然是全球最大的手機(jī)市場(chǎng)，占全球手機(jī)市場(chǎng)的銷量比例近四分之一，不過(guò)這個(gè)市場(chǎng)早在數(shù)年前就已過(guò)了增長(zhǎng)期，銷量持續(xù)萎縮，2022年中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量大約在2.86億臺(tái)，跌穿了3億臺(tái)的水平，較2016年的4.7億臺(tái)更是萎縮了四成。

中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)占全球手機(jī)市場(chǎng)的比例也在快速下跌，2016年的時(shí)候中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)占全球手機(jī)市場(chǎng)的比例曾達(dá)到32%，相比起如今萎縮至低于四分之一，無(wú)疑凸顯出中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)對(duì)全球市場(chǎng)的影響力已下降太多。

中國(guó)市場(chǎng)對(duì)全球市場(chǎng)的影響力下降，造成了中國(guó)手機(jī)品牌依靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)搶占全球市場(chǎng)的能力減弱，這是造成三星即使失去中國(guó)市場(chǎng)也能繼續(xù)稱霸全球手機(jī)市場(chǎng)的原因，也是中國(guó)手機(jī)品牌在全球市場(chǎng)份額持續(xù)下滑的原因。

好在中國(guó)手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成長(zhǎng)起來(lái)后，很早就開(kāi)始拓展全球市場(chǎng)。以小米為例，2014年三季度奪下國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一名，就在2014年7月進(jìn)軍印度市場(chǎng)，此后它在2017年三季度奪下印度智能手機(jī)市場(chǎng)第一名，并稱霸印度市場(chǎng)至2022年三季度。在小米手機(jī)進(jìn)軍海外市場(chǎng)取得成功后，中國(guó)眾多手機(jī)品牌紛紛拓展海外市場(chǎng)，小米手機(jī)在海外市場(chǎng)的出貨量比例達(dá)到七成，OPPO、vivo的海外出貨量比例達(dá)到五成。

然而這幾年中國(guó)手機(jī)在海外市場(chǎng)因?yàn)榉N種因素的影響，海外市場(chǎng)也遭受挫敗，2022年Q4的數(shù)據(jù)顯示小米失去了印度手機(jī)市場(chǎng)第一名的地位，三星重奪印度手機(jī)市場(chǎng)第一名，在其他市場(chǎng)也面臨一些影響而衰退，導(dǎo)致中國(guó)手機(jī)不得不再度依賴國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

正如上述，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已不復(fù)當(dāng)年的輝煌，中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)銷量持續(xù)下滑，中國(guó)手機(jī)試圖依靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)穩(wěn)住陣腳的希望落空，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)均承受壓力導(dǎo)致了中國(guó)手機(jī)在全球市場(chǎng)的出貨量均大幅下跌，而三星反而因此受益，未受中國(guó)市場(chǎng)的影響，出貨量衰退幅度反而更小而成為贏家。