暴跌近4成！最新筆記本電腦市場報(bào)告來了：出貨量僅3300萬！

4月7日消息，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)TrendForce發(fā)布了2023年第一季度筆記本電腦市場報(bào)告，其中總出貨量為3300萬臺，較去年同期下降39%。據(jù)報(bào)告分析，筆記本廠商的壓力在第二季度會逐漸緩解，但市場表現(xiàn)仍不被看好。

（圖片來自：Veer）

消費(fèi)電子產(chǎn)品市場進(jìn)入寒冬期，以智能手機(jī)、筆記本電腦為首的電子產(chǎn)品銷量受創(chuàng)，與智能手機(jī)廠商的營銷策略不同，筆記本廠商們采取了相對保守的方案，清庫存+重視游戲市場，以期望“殺出一條血路”。不過，TrendForce的最新報(bào)告指出，這樣的方案并沒有為廠商們打開銷路，出貨量暴跌近四成，成為自2022年以來降幅最明顯的一個(gè)季度。

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自2022年開始，筆記本頭部大廠們已經(jīng)陷入了銷量困境，聯(lián)想、惠普和戴爾三家傳統(tǒng)電腦廠商均出現(xiàn)了出貨量大幅下降的情況，其中，惠普較2021年同期暴降27.8%，成為三大頭部廠商中降幅最明顯的一家。IDC在年初的市場報(bào)告中提到，筆記本廠商在過去一年時(shí)間里，將營銷重點(diǎn)放在游戲市場里，推出了不少高價(jià)的游戲本、電競本，而商務(wù)本、輕薄本這類產(chǎn)品，沒有明顯的升級表現(xiàn)。這樣一來，很難刺激到消費(fèi)者更新?lián)Q代。

事實(shí)上，廠商們將希望寄托在游戲市場，核心原因依然是電競類產(chǎn)品有更高的溢價(jià)，相比起商務(wù)本，游戲本的營銷噱頭也更足。但如今的筆記本電腦不會像智能手機(jī)一樣兩三年就出現(xiàn)嚴(yán)重的使用問題，時(shí)至今日，11代酷睿還是能暢玩大部分熱門游戲，消費(fèi)者確實(shí)沒必要著急更新“裝備”。另一方面，蘋果在近期也被曝出M2芯片減產(chǎn)的消息，由此可以推測，MacBook的日子也不太好過。

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從多份市場報(bào)告來看，游戲玩家們并非不再追逐3A大作，而是減少了對新款電競本的需求。游戲網(wǎng)站HowLongToBeat公布了2022熱門游戲平臺排行榜，其中個(gè)人電腦玩家成為占比最大的游戲設(shè)備，比Play Station 4還要高。在這份報(bào)告中，分析師還提到，最熱門的顯卡是RTX 3060，并非旗艦款。不少玩家認(rèn)為，游戲本定價(jià)過高，動(dòng)輒上萬元的一臺電腦，實(shí)際表現(xiàn)與非高性能的產(chǎn)品相比，大部分使用場景都不會有明顯的差距。

不得不說，假如廠商們可以考慮拓展低價(jià)市場的游戲本產(chǎn)品，或許可以打開新的銷路，畢竟有高性能需求的消費(fèi)者其實(shí)不算少，只是迫于過高的定價(jià)，囊中羞澀。不過，低價(jià)也不會是永恒奏效的營銷策略，該如何找到相對折衷的方案，這是廠商們需要思考的。

（封面圖片來自：Veer）