5月19日是第13個“中國旅游日”，也是疫情后的首個“中國旅游日”。自設(shè)立以來，“5·19”已成為中國旅游業(yè)的重要時間節(jié)點，也是中國旅游業(yè)發(fā)展的重要推動力。攜程集團積極響應(yīng)文化和旅游部2023年“中國旅游日”活動，推出“美好中國，幸福旅程”主題活動，聯(lián)合多個熱門旅游目的地，為全國游客送上旅游消費券、優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品推薦、目的地攻略等出游福利。

抓住旅游高質(zhì)量發(fā)展黃金周期

多個目的地投入力度創(chuàng)新高

據(jù)攜程旗下FlightAi市場洞察平臺數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)航班運力已完全恢復(fù)至常態(tài)，需求的攀升則更為迅猛，今年黃金周機票搜索熱度較2019年大漲162%。圍繞依舊強烈的出行需求，攜程為用戶定制了5·19中國旅游日營銷活動專區(qū)，專區(qū)整合了5·19期間在線發(fā)放文旅消費券的目的地信息、全國各地在線的營銷推廣活動、全國各省市酒店住宿和景區(qū)門票等優(yōu)質(zhì)文旅資源推薦，以及全國各省市旅拍攻略推薦，為線上用戶提供了一站式的旅游服務(wù)體驗。

除了定制活動專區(qū)外，攜程也在云南騰沖開展了為期三天的5·19中國旅游日攜程專場直播活動，并融合主會場特色搭建了戶外創(chuàng)意直播間，以期為用戶帶來沉浸式直播體驗。直播期間，將提供全國多個省份的專屬優(yōu)惠產(chǎn)品，從而形成營銷閉環(huán)。

天津市文化和旅游局將聯(lián)合南開大學(xué)、攜程集團共同舉辦“夏日清新 獨愛天津”主題推介活動，正式拉開天津市夏季文旅活動序幕，通過直播周、親海親子、城市休閑、鄉(xiāng)村度假等吸引廣大游客來津旅游消費。

而江蘇省文化和旅游廳則推出“水韻江蘇·百場直播”文旅促消費活動，攜程將為江蘇打造專屬直播帶貨，配比產(chǎn)品促銷讓利，聯(lián)動十三設(shè)區(qū)市及商家，持續(xù)引流，拉動消費。

此外，黑龍江省文化和旅游廳在5·19中國旅游日期間也聯(lián)合攜程推出了近百項黑龍江旅游優(yōu)惠產(chǎn)品，其中景區(qū)門票涵蓋哈爾濱極地公園、鏡泊湖風(fēng)景區(qū)、扎龍自然保護區(qū)等熱門避暑景點，熱門線路涵蓋哈爾濱、伊春、漠河、五大連池、齊齊哈爾等地，更推出了部分精選酒店最低6折的優(yōu)惠，誠摯邀請全國游客惠游黑龍江。

除了線上營銷外，一些熱門旅游目的地特意將傳播戰(zhàn)線拉長。如文昌推出“海風(fēng)有信，文昌有約”2023文昌夏季旅游營銷活動，活動周期覆蓋了五一、六一、端午、暑期，全面組合文昌特色旅游資源，吸引省內(nèi)外游客，助力文昌夏季旅游持續(xù)升溫。

多地聯(lián)合攜程發(fā)放文旅消費券

助力旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

今年以來，各地紛紛抓住目前正在加速回暖的文旅行業(yè)機會刺激消費。如浙江、西藏、青海均拿出千萬元文旅消費補貼，聯(lián)合攜程發(fā)放，搶占需求。此外，中國旅游日期間還有包括北京、四川、貴州、遼寧、廣東、河南、湖南、寧夏、甘肅等多個省市超20個熱門旅游目的地，通過攜程平臺發(fā)放近6000萬元的專項文旅消費券，用戶可以在攜程平臺上購買度假線路、酒店住宿、景區(qū)門票等旅游產(chǎn)品，并享受相應(yīng)的優(yōu)惠折扣。

例如，基于助推嘉興文旅經(jīng)濟穩(wěn)進提質(zhì)的理念，攜程與嘉興文廣旅局共同定制了“一起來嘉游——2023嘉興市文旅消費券”項目，其受眾群體重點覆蓋長三角核心客源市場以及北京、廣東、河南等中遠(yuǎn)程客源市場，用戶通過攜程購買嘉興市相關(guān)旅游產(chǎn)品即可享受折扣優(yōu)惠。

值得一提的是，在補貼先行，營銷造勢的同時，攜程還與目的地政府一道推動目的地旅游產(chǎn)品和服務(wù)體系的升級，助力目的地旅游行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。三年疫情，產(chǎn)業(yè)格局和消費者需求都發(fā)生了微妙變化，在當(dāng)前旅游行業(yè)爆發(fā)浪潮中，消費者需求更加強烈但也更加細(xì)分，各地在面對機會的同時也迎接著新的挑戰(zhàn)。

采寫：南都記者 許琨