從AWE看“未來(lái)家”（三）:空冰洗從“孤單芭蕾”變身“控場(chǎng)愛(ài)豆”

在整個(gè)家電行業(yè)劍指智慧家庭的大潮下，已步入成熟期的空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品，將在智能化、場(chǎng)景化、一體化的智慧家庭生活中扮演怎樣新的角色使命?

從剛結(jié)束的AWE2023上來(lái)看，空冰洗大白電已非傳統(tǒng)意義上的功能型單品家電，從場(chǎng)景、智能、品質(zhì)升級(jí)等層面，空冰洗正賦予人們智慧家庭生活更多的意義。

冷暖之外 空調(diào)定制全屋好空氣

全屋智慧家庭生活場(chǎng)景中，空調(diào)能調(diào)節(jié)溫度就夠了嗎?NO!當(dāng)下，隨著80、90后以及Z世代成為家電市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍，他們對(duì)于空調(diào)的需求早已從單一的制冷制熱功能，轉(zhuǎn)向節(jié)能、舒適、健康、顏值等更多的訴求，換言之，能提供舒適、健康的家居環(huán)境，適配用戶多樣化需求，才是他們選擇空調(diào)的重要條件之一。要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，并非幾個(gè)簡(jiǎn)單的功能就能解決，更需要空調(diào)具有全屋空氣場(chǎng)景的定制能力。

事實(shí)上，不少空調(diào)企業(yè)已經(jīng)注意到了這一需求趨勢(shì)，并正通過(guò)不同的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品理念轉(zhuǎn)型等，推出相應(yīng)功能的多元化產(chǎn)品，以滿足用戶愈發(fā)多元化、個(gè)性化和品質(zhì)化的消費(fèi)需求。如在本次AWE2023上，海爾攜全屋智慧健康空氣方案到場(chǎng)，并推出行業(yè)首個(gè)“空氣大腦”，就吸引了不少目光駐足。其中，無(wú)論是卡薩帝“星云”空調(diào)可識(shí)別四季、地域、冷暖、溫濕，并根據(jù)當(dāng)下需求，做出主動(dòng)處理的服務(wù);還是海爾洗空氣空調(diào)在客廳“養(yǎng)生空氣”場(chǎng)景中，打造出健康生活空間;亦或海爾“空氣大腦”通過(guò)感知、交互、決策、執(zhí)行等能力，實(shí)現(xiàn)自調(diào)節(jié)、自學(xué)習(xí)、自進(jìn)化，為用戶提供全屋智慧健康空氣解決方案等，都深入詮釋了換道場(chǎng)景的海爾為用戶打造全屋極致空氣的決心和信心。

“我們今年主打一個(gè)新的概念——松下健康空氣專家”，松下空調(diào)全國(guó)營(yíng)銷總監(jiān)丁正剛也向中國(guó)家電網(wǎng)記者提到他們對(duì)于空調(diào)產(chǎn)品的最新定位考量。經(jīng)歷疫情洗禮后，隨著健康理念的深入人心和用戶空間場(chǎng)景需求的提速，丁正剛認(rèn)為松下空調(diào)原來(lái)以健康空調(diào)產(chǎn)品為主的理念較為分散，為應(yīng)對(duì)新的消費(fèi)需求以及在市場(chǎng)中突圍，接下來(lái)他們將全產(chǎn)品圍繞健康訴求來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者，為消費(fèi)者提供更多維度的健康空氣解決方案。圍繞這一新定位理念，本次AWE上松下展出的針對(duì)客廳場(chǎng)景的凈悅星EJ1系列，以及應(yīng)對(duì)廚房場(chǎng)景的“沄風(fēng)”空調(diào)等，都給用戶呈現(xiàn)了更優(yōu)的技術(shù)方案和產(chǎn)品體驗(yàn)，此外，松下空調(diào)方面還透露，接下來(lái)松下空調(diào)將思考移動(dòng)空間中的空氣解決方案，如戶外露營(yíng)場(chǎng)景、房車場(chǎng)景等，致力于為消費(fèi)者提供美好生活空間解決方案。

聚焦于智慧家庭生活場(chǎng)景，本次AWE上，還有格力展出的至尊空調(diào)，通過(guò)控制溫度、風(fēng)感、濕度、潔凈度、新鮮度五大氣候維度，實(shí)現(xiàn)多維氣候調(diào)節(jié)優(yōu)化。TCL推出的新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼Ⅲ，可實(shí)現(xiàn)呼吸模式-新風(fēng)吸氣模式-排風(fēng)模式-內(nèi)循環(huán)凈化模式等四種模式切換。奧克斯暢享風(fēng)Ⅱ，依托冷量翻倍輕風(fēng)感的產(chǎn)品特性，為母嬰、老年人、失眠人士等對(duì)家居環(huán)境需求更高的人群，提供更多元的家居空調(diào)解決方案?？讫埧照{(diào)小耳朵套系柜機(jī)系列，針對(duì)臥室睡眠場(chǎng)景，從溫感、光感、風(fēng)感、聲感、智能控制5大維度出發(fā)，解決多種睡眠環(huán)境問(wèn)題。海信璀璨限量版空調(diào)，以打造全屋空氣場(chǎng)景來(lái)滿足高端用戶對(duì)品質(zhì)生活的追求......顯然，在場(chǎng)景生態(tài)的驅(qū)動(dòng)下，順應(yīng)智慧家居的必然趨勢(shì)，空調(diào)正在掀起新一輪的行業(yè)革命。

隱于方寸 冰箱為廚房掌舵

隨著智慧家居加速?gòu)摹肮聧u式”的單品智能向“萬(wàn)物互聯(lián)”的全屋智能蛻變，廚電市場(chǎng)的智能化競(jìng)爭(zhēng)也逐漸轉(zhuǎn)向整體廚房場(chǎng)景的比拼。在這個(gè)場(chǎng)景下，冰箱是食材存儲(chǔ)的開(kāi)始，也是菜品歸集的結(jié)束。同時(shí)，冰箱也能實(shí)現(xiàn)前中后、涵蓋儲(chǔ)烹洗三位一體的一體化和智慧化，這就有了讓冰箱成為廚房新中心的潛質(zhì)。

今年AWE上，走進(jìn)各主流品牌的冰箱展區(qū)：卡薩帝新一代廚房中的美居場(chǎng)景，可以看到兩臺(tái)卡薩帝原創(chuàng)平嵌冰箱?F+系列同時(shí)嵌入櫥柜，中間沒(méi)有任何縫隙，正面也完全與櫥柜齊平?！斑@是因?yàn)榭ㄋ_帝冰箱原創(chuàng)了六大嵌裝技術(shù)，能匹配櫥柜國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)尺寸，踢腳線與櫥柜踢腳線也完美融合”，正如卡薩帝冰箱全球研發(fā)總監(jiān)李成林所介紹的，卡薩帝最新發(fā)布并展出的平嵌冰箱?F+系列可同時(shí)實(shí)現(xiàn)六大嵌裝、F+格局、櫥柜化設(shè)計(jì)和細(xì)胞級(jí)養(yǎng)鮮四大行業(yè)原創(chuàng)科技，滿足用戶在不同場(chǎng)景中對(duì)健康美食、家居融合等方面的需求。

平嵌、薄嵌、零嵌、全嵌......本次AWE2023上，無(wú)論是海信容聲還是長(zhǎng)虹美菱，無(wú)論是TCL還是博西家電，無(wú)論是美諾還是松下，無(wú)論是惠而浦還是新飛，均展示了與櫥柜完美融合的冰箱新品?！斑M(jìn)入存量市場(chǎng)階段，冰箱銷量規(guī)模難有大的提升，但身在其中的企業(yè)，依然可以找尋到增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)”，新飛電器副總經(jīng)理劉斌向記者表示。在他看來(lái)，行業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)便在于，向著高端化、智能化、健康化、家居融合等新場(chǎng)景應(yīng)用的方向迭代升級(jí)?！半S著家電家居一體化趨勢(shì)加劇，‘零嵌’冰箱產(chǎn)品將成為年輕一代主流消費(fèi)群體的重點(diǎn)需求方向”，包括劉斌在內(nèi)多家冰箱企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人均向記者談到了類似觀點(diǎn)——只要能抓住消費(fèi)者的需求趨勢(shì)，行業(yè)企業(yè)依然“大有可為”。

從消費(fèi)者需求趨勢(shì)和產(chǎn)品技術(shù)迭代趨勢(shì)來(lái)看，觀察各冰箱企業(yè)在本次AWE上展出的冰箱新品，在滿足用戶食物儲(chǔ)存的基本需求上，新一代冰箱產(chǎn)品除了能“嵌”，能智慧保鮮、健康除菌，還能為用戶提供更主動(dòng)、更智慧的家庭健康飲食管理體驗(yàn)。如海爾以場(chǎng)景式的三翼鳥(niǎo)智慧廚房展示的搭載了AI系統(tǒng)的海爾冰箱，就展現(xiàn)了冰箱成為“吃、買、存、做、洗、改、母嬰”7大場(chǎng)景智慧中樞的潛能。另外像西門子的eNose靈動(dòng)儲(chǔ)鮮多門冰箱，能夠24小時(shí)全天候?qū)崟r(shí)監(jiān)測(cè)冰箱內(nèi)的氣味，并通過(guò)手機(jī)智能APP提前向消費(fèi)者發(fā)出異味預(yù)警。容聲506冰箱專門打造了生熟鮮儲(chǔ)生態(tài)系統(tǒng)，能針對(duì)熟食、母嬰食品以及生鮮等食材，定制化打造熟食區(qū)和生鮮區(qū)，讓冰箱存儲(chǔ)更具人性化。松下冰箱展示的IoT智能音聲系統(tǒng)，不僅可以實(shí)現(xiàn)智能音聲對(duì)話操控，同時(shí)還能夠進(jìn)行相關(guān)的菜譜推薦+一鍵聯(lián)動(dòng)購(gòu)買生鮮食品，并且在以后的生活中還能在線升級(jí)功能，滿足不斷變化的需求......可以預(yù)見(jiàn)，新一代廚房場(chǎng)景下，冰箱產(chǎn)品不僅要全方位融合廚房、便于精細(xì)儲(chǔ)存，打造更美觀的廚居空間，同時(shí)也要為用戶提供日常飲食中的健康、營(yíng)養(yǎng)場(chǎng)景方案，如此方能掌舵高端品質(zhì)廚房的發(fā)展軌道。

洗護(hù)迭代 洗衣機(jī)升任“衣物管家”

智慧家庭時(shí)代，多為晾曬功能的傳統(tǒng)家庭陽(yáng)臺(tái)，也被賦予了新的角色使命。在新一代智慧陽(yáng)臺(tái)場(chǎng)景下，作為主角的洗衣機(jī)不僅要能洗凈，還得會(huì)“護(hù)”、能“烘”，要懂得根據(jù)天氣、衣料等安排合適的洗曬程序，隨之而來(lái)的，“精致洗護(hù)”逐漸成為洗衣機(jī)行業(yè)勢(shì)不可擋的潮流與趨勢(shì)。

AWE2023上，包括海爾、博西家電、惠而浦、松下、TCL、美諾等知名品牌均帶著自身最新的烘護(hù)科技來(lái)競(jìng)爭(zhēng)衣物“洗護(hù)”賽道的技術(shù)領(lǐng)軍地位。如，針對(duì)傳統(tǒng)洗衣機(jī)洗不好的問(wèn)題，海爾洗衣機(jī)創(chuàng)新了“精華直噴”科技，從洗衣機(jī)和洗衣液的配合度入手，可以更快、更有效的洗好衣服?；荻肿钚孪匆聶C(jī)搭載“第6感智能科技”，可根據(jù)衣物重量材質(zhì)自動(dòng)計(jì)算并投放合適的洗滌劑和柔順劑用量，并據(jù)此優(yōu)化匹配洗滌溫度、時(shí)長(zhǎng)與力度，通過(guò)污漬傳感器實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)污漬殘留，真正實(shí)現(xiàn)洗凈即停、漂凈即停。美諾新品洗衣機(jī)除了可以根據(jù)衣物臟污度進(jìn)行洗滌劑自動(dòng)配給，還能根據(jù)不同顏色衣物調(diào)整炫彩、臻白兩種洗滌劑配給量。TCL雙子艙洗衣機(jī)Q10的上下雙筒設(shè)計(jì)，上筒容量達(dá)6kg，不僅擴(kuò)大了家庭洗衣空間，也兼顧了用戶大容量與分類洗的雙重需求。

隨著消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)的使用訴求從洗滌洗凈上升到精細(xì)化的洗凈+烘干護(hù)理層面，曾經(jīng)一度成為重要賣點(diǎn)的洗烘一體機(jī)失去增速，取而代之的是主流企業(yè)全力推廣的洗衣機(jī)+干衣機(jī)的“洗護(hù)套裝”，這一趨勢(shì)在本次AWE上也有較為明顯的呈現(xiàn)。如卡薩帝中子F2洗干集成機(jī)不僅針對(duì)嬌貴羊毛面料開(kāi)創(chuàng)了“養(yǎng)護(hù)濕洗”，更以創(chuàng)新的3D透視烘干技術(shù)解決了厚件衣物一次烘不透烘不干的難題。博西家電旗下西門子凈痕系列洗干一體機(jī)以智能突破性技術(shù)探索衣物“抗皺”的可能性，創(chuàng)新的緩壓氣墊紋理設(shè)計(jì)還能減少洗滌和脫水時(shí)筒壁與衣物間的磨損，呵護(hù)衣物;同時(shí)，該產(chǎn)品搭載多種精細(xì)面料洗烘程序，針對(duì)羊毛、羽絨服等均能通過(guò)專業(yè)定制化的洗滌、烘干參數(shù)設(shè)置，可在洗烘全程有效呵護(hù)衣物。松下洗護(hù)Venus系列纖鏡奢美套裝為高端衣物專設(shè)了春和香型、梢茶香型、馥郁香型三種原創(chuàng)特調(diào)專屬味道的定制香氛護(hù)理。

物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們從未停止過(guò)對(duì)于未來(lái)智慧家庭生活的向往和想象。之于洗衣機(jī)，僅以單品解決一個(gè)需求顯然已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，新一代陽(yáng)臺(tái)場(chǎng)景下，已然升職為“專業(yè)衣物管家”的洗衣機(jī)，在保證“洗凈衣物”這一基本功能的基礎(chǔ)上，更要兼顧衣物怎么快速烘干、高端面料如何在家養(yǎng)護(hù)，甚至是怎么搭配衣著等一系列用戶場(chǎng)景需求處理。畢竟，只有真正滿足了用戶精細(xì)化、多樣化的洗護(hù)訴求，才能真正實(shí)現(xiàn)智慧生活場(chǎng)景下用戶衣物生活的精致升級(jí)。