“全行業(yè)投入力度最大的一次618”，京東能否重返低價(jià)邏輯？

京東和淘寶天貓商業(yè)集團(tuán)各自召開(kāi)商家大會(huì)之后，618大戰(zhàn)氣氛再次升級(jí)。

5月22日，京東618啟動(dòng)發(fā)布會(huì)在北京舉行。京東零售CEO辛利軍在會(huì)上表示，今年的京東618會(huì)是全行業(yè)投入力度最大的一次618。聚焦多、快、好、省，京東要為消費(fèi)者打造最簡(jiǎn)單、最實(shí)惠、最省心的618消費(fèi)體驗(yàn)。

今年618，恰逢一個(gè)極為特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

開(kāi)年以來(lái)，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)明顯，消費(fèi)信心普遍回升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年一季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)5.8%，全國(guó)居民平均消費(fèi)傾向?yàn)?2%，比上年同期提高0.2個(gè)百分點(diǎn)。618電商大促，將成為繼五一出游熱之后的又一輪消費(fèi)熱潮，是電商企業(yè)不可錯(cuò)過(guò)的良機(jī)。

開(kāi)年以來(lái)，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)良好 圖源wind

今年京東618，恰逢京東創(chuàng)業(yè)二十周年。

自去年年底劉強(qiáng)東發(fā)言以來(lái)，京東正在加速重返低價(jià)邏輯，并試圖通過(guò)“百億補(bǔ)貼”等途徑奪回用戶心智。今年618，必然將成為京東向各界展示決心的一大重要舞臺(tái)。

京東電商勢(shì)必當(dāng)仁不讓。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，觀察者網(wǎng)了解到，今年京東618無(wú)論是在讓利消費(fèi)者的力度上，還是在讓利合作伙伴的力度上，都達(dá)到了歷史最高。

京東零售CEO辛利軍

據(jù)悉，今年京東618將于5月23日晚8點(diǎn)開(kāi)啟預(yù)售，5月31日晚8點(diǎn)全面開(kāi)啟。

“讓利”，是整場(chǎng)發(fā)布會(huì)為數(shù)不多的幾個(gè)高頻詞之一。

在讓利消費(fèi)者方面，京東618將繼續(xù)升級(jí)。其實(shí)在今年618前，京東就推出了“單件到手價(jià)”功能，為消費(fèi)者帶來(lái)近億款價(jià)格直降商品。此次京東又推出“全場(chǎng)直降”，并進(jìn)一步推出額外補(bǔ)貼：用戶有機(jī)會(huì)每天領(lǐng)取三張“滿200減20”補(bǔ)貼券，相當(dāng)于每天60元。

作為京東今年重要的戰(zhàn)略布局之一，百億補(bǔ)貼也將進(jìn)一步加碼。繼3月初京東全面上線百億補(bǔ)貼頻道后，今年京東618參與百億補(bǔ)貼的商品數(shù)量將達(dá)到3月的10倍以上，為消費(fèi)者帶來(lái)最簡(jiǎn)單、最直接的低價(jià)消費(fèi)體驗(yàn)。

值得一提的是，在用戶側(cè)，服務(wù)依然是京東的強(qiáng)項(xiàng)。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去5年，京東零售在用戶服務(wù)方面的投入已近800億元。自京東2008年在行業(yè)首創(chuàng)“價(jià)保”服務(wù)以來(lái)，截至目前已累計(jì)為消費(fèi)者省下了近80億元。

對(duì)于從1P自營(yíng)模式向3P服務(wù)模式多元化轉(zhuǎn)型的京東而言，今年618意義非凡。

一方面，它來(lái)自外部的壓力。

例如此前淘天集團(tuán)曾透露，今年618，“好貨好價(jià)”商品將獲得確定性流量支持；戴珊表示，淘寶將以遠(yuǎn)超之前的投入推進(jìn)全面內(nèi)容化，部分行業(yè)的商家若能做出一定成績(jī)，今年618將享受到直播帶貨免傭金的激勵(lì)……今年618必然很卷。

另外一方面，這來(lái)自京東及其生態(tài)圈的內(nèi)生動(dòng)力。

京東將為合作伙伴們搭建一個(gè)舞臺(tái)，把獨(dú)奏變成合唱。在不久前的商家大會(huì)上，京東方面已經(jīng)表示，今年的京東618將是史上助力商家增長(zhǎng)投入最多、舉措最強(qiáng)的618；在昨日的啟動(dòng)會(huì)上，京東進(jìn)一步表示，今年京東618，將是線上線下參與品牌商家數(shù)量最多的一屆618。

據(jù)悉，今年618，京東將通過(guò)站內(nèi)升級(jí)流量生態(tài)、站外聯(lián)動(dòng)流量平臺(tái)及達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)資源，提供超10億優(yōu)質(zhì)流量紅利；同時(shí)，京東還通過(guò)持續(xù)的費(fèi)用減免和補(bǔ)貼、提供更多技術(shù)支持和自動(dòng)化工具，來(lái)降低商家的經(jīng)營(yíng)成本，提升商家的經(jīng)營(yíng)效率。

特斯拉等大牌今年上半年已經(jīng)入駐京東。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，觀察者網(wǎng)了解到，不久后的618，京東還計(jì)劃給消費(fèi)者帶來(lái)更多的大牌好物；在線下，包括數(shù)萬(wàn)家京東自營(yíng)或管理的門(mén)店，以及京東供應(yīng)鏈接入的全國(guó)數(shù)百萬(wàn)家線下合作門(mén)店，也都將參與到今年的京東618中來(lái)。

京東的朋友圈正在越來(lái)越大。

今年年初，京東面向各類(lèi)商家發(fā)布了“春曉計(jì)劃”，通過(guò)增設(shè)“自然人”、“工廠店”等一系列扶持舉措，吸引了包括新農(nóng)人、設(shè)計(jì)師、手工匠人等大批新商家入駐。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，京東新增商家數(shù)量同比增長(zhǎng)了240%。

京東零售CEO辛利軍表示，“懂得讓利，才有朋友！京東通過(guò)不斷地提升供應(yīng)鏈效率，讓利給消費(fèi)者和合作伙伴。讓消費(fèi)者都能真正地享受到實(shí)惠，買(mǎi)到極致性價(jià)比的商品，體驗(yàn)到優(yōu)質(zhì)的服務(wù)；同時(shí)，讓合作伙伴在京東都能實(shí)現(xiàn)健康的生意增長(zhǎng)，讓生意更加持久?！?

本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。