趙明IFA“劇透”，榮耀四季度發(fā)布MagicOS 7.0正面對壘蘋果

全球手機行業(yè)正面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)！IDC最新的調(diào)研預(yù)測：2022年全球智能手機出貨量預(yù)計將下降6.5%。數(shù)據(jù)顯示，銷量下降最顯著的是中國，目前預(yù)計下降12.5%。當(dāng)業(yè)內(nèi)人士普遍對行業(yè)持悲觀態(tài)度之際，榮耀卻在全球市場迎來高光時刻。

近日，榮耀正式亮相2022 IFA（柏林國際電子消費品展覽會）主舞臺，榮耀CEO趙明在展會上首次面向全球市場推出全場景操作系統(tǒng)MagicOS，并發(fā)布Magic系列雙旗艦戰(zhàn)略。他表示，MagicOS未來會兼容安卓系統(tǒng)、PC類OS系統(tǒng)，以及行業(yè)內(nèi)IoT（物聯(lián)網(wǎng)智能家居）協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)和生態(tài)內(nèi)的解決方案。MagicOS演進的核心理念就是用開放生態(tài)與包括iOS在內(nèi)的封閉生態(tài)競爭。

一石激起千層浪。

選擇不尋常的2022全面出海，榮耀面臨哪些挑戰(zhàn)？榮耀要如何打破現(xiàn)有系統(tǒng)和設(shè)備的邊界，創(chuàng)造性地用開放理念打造超越封閉操作系統(tǒng)的無縫體驗？面對當(dāng)前復(fù)雜的市場環(huán)境，榮耀如何應(yīng)變？

帶著上述外界關(guān)注的問題，紅星新聞對榮耀CEO趙明進行了采訪。

（圖據(jù)榮耀）

國內(nèi)市場地位夯實，榮耀2022海外市場全面出擊

IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年中國手機行業(yè)銷量預(yù)計下降約4100萬臺，占今年全球總銷量下降的近一半。根據(jù)中國信通院發(fā)布的消息，2022年1-6月份，國內(nèi)市場手機出貨量累計1.36億部，同比下降21.7%。在目前全球大環(huán)境并不理想的情況下，榮耀高調(diào)出海，在IFA展上宣布將以“折疊屏+全能旗艦”的雙旗艦戰(zhàn)略全面進軍歐洲乃至全球市場。

有來自業(yè)界的質(zhì)疑稱，榮耀現(xiàn)在在國內(nèi)市場這個位置已經(jīng)夯實了嗎？現(xiàn)在選擇出海的時機是否恰當(dāng)？

查詢公開資料，可以發(fā)現(xiàn)榮耀的海外發(fā)展戰(zhàn)略由來已久——榮耀早在2014年就已經(jīng)開始向海外市場拓展。2018年，全球市場為榮耀貢獻了25%的銷量。2022年上半年，新榮耀首次占據(jù)國內(nèi)智能手機市場龍頭。今年5月，榮耀終端CEO趙明稱2022年是榮耀海外市場全面啟動的元年。

趙明向紅星新聞表示，“中國恰恰是全球競爭最激烈的地方，從這個維度來講，其實對下一步可能面臨的競爭形勢和壓力，包括形勢的發(fā)展也好，或者是競爭也好，我們都會偏樂觀?！?/p>

全球市場面臨很多困難，但榮耀堅持長期布局，長期投入，這無疑是突破困局的有利“法寶”。一方面，榮耀靠創(chuàng)新體驗和品質(zhì)吸引用戶，打造全球性高端品牌。以高端旗艦榮耀Magic4系列為例，自今年發(fā)布以來，榮耀Magic4系列在AI、隱私安全、通信能力等方面業(yè)界領(lǐng)先，在中國得到了超過97%的用戶好評，在海外獲得亞馬遜4.5分好評。榮耀70系列也斬獲包括EISA（歐洲影音大獎最值得購買手機）在內(nèi)的20多項行業(yè)/媒體大獎，Tech Radar盛贊榮耀 70 是年度最佳安卓手機之一。

另一方面，榮耀厚積薄發(fā)，醞釀出新招式，用MagicOS布局全球化，正面對沖蘋果和華為。在榮耀看來，未來頂級手機企業(yè)的競爭一定是“產(chǎn)品和效率之爭”，而榮耀在市場和產(chǎn)品領(lǐng)域，要做那個積極正向的進攻者。

MagicOS開啟更有想象力的未來

蘋果擁有引以為傲的iOS系統(tǒng)，國內(nèi)的華為等廠商也在大力推動屬于自己的生態(tài)。

生態(tài)賽道“激戰(zhàn)”正酣下，榮耀選擇走一條更加特立獨行的道路。趙明說“我們要打造一個能夠把多種設(shè)備融合在一起的體系，解決方案跟Windows、iOS、鴻蒙完全不同”。

在2022IFA展會，榮耀拿出了這套為全場景、全設(shè)備互聯(lián)而生，以人為中心，打破屏幕邊界、系統(tǒng)邊界、生態(tài)邊界的Magic OS全場景操作系統(tǒng)，可實現(xiàn)基于意圖理解的服務(wù)協(xié)同觸達，是對開放、合作的完美展示。據(jù)趙明透露，MagicOS 7.0的亮點功能之一：“一鍵三連”鍵鼠互聯(lián)功能，可以讓每一個屏幕，都成為互聯(lián)的樞紐。即用戶在使用該功能時，鍵盤和鼠標(biāo)能同時在PC、手機和平板三種設(shè)備之間穿梭使用，實現(xiàn)了不同設(shè)備之間的無縫協(xié)同。相比iOS的universal control， MagicOS 7.0首次實現(xiàn)手機、PC，平板不同品類之間的服務(wù)流轉(zhuǎn)，并領(lǐng)先華為鴻蒙OS的點對點手動操作體驗。

底層技術(shù)，是完成從移動互聯(lián)網(wǎng)到萬物互融時代穿越周期大考的唯一路徑。趙明指出，MagicOS代表著榮耀未來的核心戰(zhàn)略，將打造超越封閉操作系統(tǒng)的無縫體驗。榮耀MagicOS會不斷在智慧引擎上、AI智能上進行發(fā)力，讓設(shè)備更“懂你”，越用越流暢。而在OS Turbo、GPU Turbo以及LINK Turbo等底層自研技術(shù)的加持下，設(shè)備的整體續(xù)航、圖像處理以及通訊能力將進一步得到加強，讓MagicOS真正做到全場景多設(shè)備一體化協(xié)同。

這不僅拓展了榮耀前沿技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域的競爭力引領(lǐng)性，也再次印證了容易堅持“生態(tài)開放共生”的戰(zhàn)略決心。趙明透露，今年Q4榮耀首屆開發(fā)者大會將正式與公眾見面。會上，榮耀最新折疊手機將搭載MagicOS 7.0一起發(fā)布，共同開啟更有想象力的未來。榮耀Magic3、Magic4系列等存量機型也將升級MagicOS 7.0，為更多用戶帶來智慧的全場景體驗。

逆勢加碼研發(fā)，用創(chuàng)新熨平周期

庫存，已成為當(dāng)下手機行業(yè)無法避免的尷尬。據(jù)Strategy Analytics數(shù)據(jù)，2022年第二季度中國智能手機出貨量為6770萬部，同比下降14%。

榮耀是否也面臨庫存的壓力？

趙明向記者表示，“榮耀的策略和想法從一開始就是公開的，去年我說我們不擔(dān)心，因為這個市場上沒有餓死的，都是撐死的，榮耀會以一種非?？焖俚男问絹砘貧w市場?！?/p>

短短不到一年的時間，這個市場已經(jīng)是冰火兩重天。Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)市場排名前五的廠商中唯有榮耀實現(xiàn)正增長，且出貨量達到了1310萬部，位居國內(nèi)第一。趙明說，“面對市場的不確定性，榮耀相信沒有差的環(huán)境，只有差的應(yīng)對，和友商相比，榮耀沒有庫存壓力，可以輕裝上陣?！?/p>

技術(shù)創(chuàng)新是市場增長的內(nèi)生原動力。

在高端市場，榮耀最后起步，但目前在很多地方已經(jīng)走到了前面。趙明透露，榮耀把接近10%的營收投入研發(fā)，比例遠(yuǎn)超國內(nèi)其他手機廠商。今年的市場環(huán)境下榮耀不僅沒有裁員，還計劃招聘上千名優(yōu)秀的畢業(yè)生。目前，榮耀的研發(fā)人員已經(jīng)接近8000人，在所有13000多員工中占比約60%。

9月7日，榮耀官微正式宣布秋季新品發(fā)布會定檔9月15日，屆時榮耀X40手機、榮耀MagicBook V14以及榮耀平板電腦等新品將一同亮相。這會給手機行業(yè)最關(guān)注的“金九銀十”的節(jié)點帶來什么樣的影響？值得期待。

紅星新聞記者 龐健

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