7城競奪！誰能拿下中國第三座迪士尼？

文|凱風

超大特大城市，正在興起“樂園競賽”。

01

第三座迪士尼樂園，又多了一個競爭者。

日前，針對網(wǎng)友關于積極爭取迪士尼樂園落地的建議，廣州市文化廣電旅游局回應稱，目前，廣州市正積極尋求與迪士尼等大型項目的合作機會。

對此，廣州有關部門表示，迪士尼這類大型項目的落戶對城市的旅游業(yè)發(fā)展和城市消費轉型升級具有較大推動作用，引進大型項目也是廣州市發(fā)展旅游的重要工作之一。

今年以來，第三座迪士尼樂園之爭曾多次登上熱搜。

從西部的成都、重慶、西安，到中部的武漢，從北方的青島、天津，到如今的廣州，至少7座城市成了熱聞主角。

雖然多座城市先后辟謠，而迪士尼官方對于會否在中國建設第三座樂園不置可否，但仍然擋不住眾多城市追逐的熱情。

目前，全球共有6座迪士尼樂園，分別位于美國加州、美國奧蘭多、日本東京、法國巴黎、中國香港以及中國上海。

一般而言，大型主題樂園在全球的布局，會綜合考慮人口規(guī)模、經(jīng)濟實力、收入水平，也要考慮到不同樂園的地域分布。

從國際層面來看，無論是迪士尼還是環(huán)球影城，大型主題樂園，多數(shù)都分布在國際大都市，幾乎都是國際消費中心城市，也是首屈一指的門戶樞紐。

從區(qū)域層面來看，出于游客覆蓋范圍及避免內部競爭的考慮，同一家主題樂園一般不會聚集在同一個區(qū)域。

香港覆蓋的是華南地區(qū)及東南亞地區(qū)，上海輻射的是長三角地區(qū)乃至全國，而中部、西部和北方仍舊缺位，這也是武漢、青島、成都等地屢傳“緋聞”的原因所在。

因此，這一次廣州高調回應迪士尼傳聞，令許多人感到意外。

02

廣州，有沒有希望拿下第三座迪士尼樂園？

單純從主題樂園區(qū)域布局來看，廣州似乎勝算不大，但布局并非唯一因素。

廣州本身就擁有作為全球TOP25主題樂園的長隆，廣州與香港直線距離只有100多公里，迪士尼會否在同一區(qū)域高密度布局，而廣州是否需要一座迪士尼，自然就存在疑問。

作為中國區(qū)域首座迪士尼樂園，香港迪士尼早在2005年就已開園，直到2016年上海迪士尼開園之前，一直都是我國最大的主題樂園之一。

然而，由于種種因素影響，香港迪士尼樂園的營收不及預期，不僅入園人數(shù)遠低于上海，甚至創(chuàng)下了連續(xù)8年虧損的紀錄。

數(shù)據(jù)顯示，上海迪士尼開業(yè)前五年年均接待1660萬游客，而香港迪士尼在疫情之前的2019年全年入場人次為670萬，而2022年為340萬人次。

由于通關時間、物價成本、旅游消費豐富性及其他環(huán)境因素的考慮，不乏大量廣東游客舍近求遠，遠赴千里之外的上海迪士尼。

與上海相比，廣州對于旅游文化消費的吸引力和影響力絲毫不弱。

作為國際消費中心城市和國際綜合交通樞紐，廣州是華南地區(qū)唯一的國家中心城市，也是泛珠三角地區(qū)最大的門戶所在，歷來都是大型企業(yè)區(qū)域總部、超級主題樂園的首選地。

以廣州為中心，航班可在3小時內直通全國主要城市乃至東南亞地區(qū)，高鐵3小時內也可互達泛珠三角地區(qū)主要城市，交通區(qū)位優(yōu)勢一流。

同時，作為歷史文化名城，廣州旅游資源眾多，“嶺南風情”更是獨具特色，疫情之前的2019年全年旅客接待量高達2.45億次，位居全國前列。

就此而言，無論是迪士尼還是環(huán)球影城，在京滬之外，廣州的競爭力都是獨一無二的。

03

為何那么多城市對迪士尼趨之若鶩？

原因不難理解，中國不缺主題樂園，大型主題樂園就有100多家，但真正具有強IP效應、地標屬性、國際影響力和強大拉動效應的主題樂園卻微乎其微。

無論迪士尼還是環(huán)球影城，之所以風靡全球，靠的不只是游樂體驗，而是背后附著的強大文化IP，給落地城市帶來巨大的文旅流量入口，進而帶動整體旅游業(yè)的提升。

根據(jù)主題樂園權威機構TEA和 AECOM發(fā)布的《2022全球主題公園和博物館報告》，在TOP10主題樂園中，除了排名第5的日本環(huán)球影城和第8的中國珠海長隆海洋王國之外，其他都是迪士尼樂園。

不僅如此，大型國際主題樂園的影響力遍及全國乃至周邊地區(qū)，而許多國內主題樂園的影響力多局限在一城一省之地。

根據(jù)界面新聞針對各項研究數(shù)據(jù)的梳理，上海迪士尼來自上海本地的游客僅占13%，其他都是外地游客。

數(shù)據(jù)顯示，來自江蘇、浙江、安徽等長三角地區(qū)的游客比例接近30%，但來自河南、山東、湖北的游客總量也超過了20%，就連廣東、北京游客也占了3%以上。

與之對比，天津歡樂谷游客，來自天津本地游客占到70%以上，整個京津冀地區(qū)的游客占比超過90%；

而蕪湖方特的游客主要來自安徽省內，占比高達73.7%。

所以，能否拿下迪士尼或環(huán)球影城，對于一個城市打造國際消費中心的意義是重大的。

04

大型主題樂園，具有強大的經(jīng)濟拉動效應。

大型主題樂園，投資動輒以數(shù)百億計，年收入進百億元，無論對于文旅、投資還是消費，都有巨大的拉動效應。

以開業(yè)不到兩年的北京環(huán)球影城為例，據(jù)據(jù)太平洋證券研報，北京環(huán)球影城一期投資達500億元，三期總投資計劃在700億元至1000億元區(qū)間。

在開業(yè)第一年，雖然不乏口罩等因素影響，北京環(huán)球影城仍然創(chuàng)下了1380萬人次的紀錄。

而在后疫情時代，今年環(huán)球影城單日最高客流量一度突破5萬人次，未來不乏年度突破2000萬人次的可能。

迪士尼樂園的拉動效應，同樣不容低估。

作為中國第一座迪士尼樂園，香港迪士尼雖然連年虧損，但根據(jù)香港文化體育及旅游局公布的數(shù)據(jù)，迪士尼樂園至今帶動經(jīng)濟1161億元，約占當?shù)谿DP的0.3%。

上海也是如此。

根據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的研究報告，2016年6月-2019年6月，上海迪士尼樂園固定資產投資對上海全市GDP年均拉動0.13%，樂園消費對GDP年均拉動0.21%，樂園年均直接提供就業(yè)崗位1萬余個，間接年均提供就業(yè)崗位超過6萬人次。

顯然，超級主題樂園之于一個城市，帶來的不只是單純的門票收入，還有圍繞著主題樂園形成的文化IP、住宿餐飲以及其他旅游生態(tài)，門票之外的溢出效應更為突出。

專業(yè)人士估測，迪士尼和環(huán)球影城等超級主題樂園，或將帶來其年營業(yè)額10~15倍的區(qū)域經(jīng)濟效益，從而拉動整個地區(qū)的經(jīng)濟。

就此而言，迪士無論選擇內地哪個城市落戶，都會在無形之中抬升城市形象和知名度，給這些城市帶來巨大的文旅流量入口，給經(jīng)濟帶來新的增量。

當然，仍然值得思考的是，為何迪士尼、環(huán)球影城能風靡全球，而我國卻沒有誕生出具有世界影響力的大型主題樂園？