“高刷是什么？”

“更高的刷新率?！?/p>

“刷新率又是什么？”

“普通顯示屏1秒鐘刷新率為60Hz，電競屏是144Hz以上。低刷新率屏幕會(huì)抖動(dòng)、閃爍、延遲等，高刷新率屏幕則流暢絲滑，降低眼部疲勞。京東方已把刷新率提高到500Hz以上，響應(yīng)時(shí)間1毫秒……”

最近，一檔名為《BOE解憂實(shí)驗(yàn)室》的技術(shù)科普綜藝火了。節(jié)目中來自科技圈、娛樂圈、媒體圈等嘉賓碰撞交鋒，為觀眾帶來了一場(chǎng)兼具趣味與“黑科技”干貨的節(jié)目，吸引了電競愛好者、汽車愛好者、科技發(fā)燒友、顯示領(lǐng)域?qū)＜乙约捌胀ù蟊姷年P(guān)注，實(shí)現(xiàn)“破圈”。

技術(shù)類科普節(jié)目，本身門檻高，如何以通俗易懂的方式，科普科技奧秘，產(chǎn)生影響力，并不容易。當(dāng)前，技術(shù)類科普節(jié)目少且不易“出圈”。而從“科技大佬”到“科技小白”，都對(duì)《BOE解憂實(shí)驗(yàn)室》給出了積極評(píng)價(jià)，到底為何？

術(shù)語變白話，科普“出圈”

《BOE解憂實(shí)驗(yàn)室》廣受認(rèn)可并非意外，而是有跡可循。首先，節(jié)目制作方BOE（京東方）就很有料。

京東方是全球半導(dǎo)體顯示領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè)，創(chuàng)立29年來推動(dòng)中國顯示行業(yè)發(fā)展，穩(wěn)坐半導(dǎo)體顯示全球出貨量頭把交椅。其技術(shù)和產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于手機(jī)、平板、筆記本、顯示器、電視、車載屏、電子標(biāo)牌、穿戴設(shè)備以及VR/AR等領(lǐng)域。

也就是說，京東方作為科技型企業(yè)，在技術(shù)和產(chǎn)品方面有著頭部優(yōu)勢(shì)，況且其產(chǎn)品和日常生活緊密相關(guān)，有著廣泛的群眾基礎(chǔ)。

《BOE解憂實(shí)驗(yàn)室》第一期現(xiàn)場(chǎng)

從內(nèi)容來看，節(jié)目創(chuàng)新性地將科普和綜藝結(jié)合在了一起。這是京東方的綜藝初體驗(yàn)，也是國內(nèi)首檔科技企業(yè)技術(shù)科普綜藝，但顯示出了專業(yè)和用心。

首先，節(jié)目設(shè)置多元角色，能很好地幫觀眾走進(jìn)科技世界。其中，“科技新探員”“解憂小助手”是主持人，負(fù)責(zé)拋話題引導(dǎo)探討；“新奇體驗(yàn)官”由沒有技術(shù)背景的藝人擔(dān)當(dāng)，歌手謝春花、董又霖、李振寧，演員加奈、大王、曹曦文等都曾參與其中；“寶藏引薦員”則是科技圈博主、媒體人，以更廣的視角延伸話題，發(fā)表意見；“科學(xué)講解師”是專門剖析技術(shù)難點(diǎn)、答惑解疑的技術(shù)人員；“好物收藏家”則講述業(yè)務(wù)背后的故事。

這樣的科普組合“天團(tuán)”，碰撞出了很多火花。

小佳是位電競愛好者，也是個(gè)“技術(shù)小白”，他雖知道電競選手用的屏幕更高級(jí)，但并不了解背后的技術(shù)。觀看高刷技術(shù)科普這一期時(shí)，他懂得了個(gè)中原委，還學(xué)會(huì)了“高刷屏”“響應(yīng)時(shí)間”等技術(shù)新詞。節(jié)目中，主持人首先引導(dǎo)嘉賓回憶兒時(shí)玩游戲的場(chǎng)景，講述玩游戲最看重什么，有人說是裝備，有人說是自身技術(shù)，有人說是畫面流暢度。

節(jié)目中最?？吹降囊荒?，就是嘉賓狂按面前的按鈕。因?yàn)椤翱茖W(xué)講解師”講解時(shí)，難免涉及晦澀難懂的行業(yè)術(shù)語，節(jié)目組專門設(shè)置了“人工轉(zhuǎn)譯器”按鈕，只要有人按，技術(shù)人員就進(jìn)行“大白話”講解。此時(shí)，發(fā)問嘉賓就成了觀眾“嘴替”。一問一答，達(dá)到科普效果。

《BOE解憂實(shí)驗(yàn)室》現(xiàn)場(chǎng)

為直觀展示新科技，節(jié)目還設(shè)置游戲和互動(dòng)體驗(yàn)。如觀看60Hz屏幕和500Hz屏幕，感受畫面差距等。有趣有梗的話題，頻頻引發(fā)大家的好奇心，有嘉賓就主動(dòng)提問：“菜鳥”用高刷屏，對(duì)決用普通屏的專業(yè)選手，能不能贏？答案是，仍會(huì)被“血虐”。

搞笑中，也替小佳等電競愛好者問出問題，但即使技不如人，高刷屏帶來的體驗(yàn)，所有玩家都想擁有。這時(shí)，“好物收藏家”則分享一些業(yè)務(wù)上讓人興奮的事，圍繞高刷屏就提到，京東方500Hz以上的高刷技術(shù)在手機(jī)中已得到應(yīng)用，還在研發(fā)600Hz產(chǎn)品，探尋更高分辨率、更高刷新率、更高色域、更低功耗的技術(shù)，讓觀眾產(chǎn)生期待。

京東方三折屏

《BOE解憂實(shí)驗(yàn)室》共推出了6期，分別以柔性顯示技術(shù)、高刷顯示技術(shù)、8K、車載屏、MLED、數(shù)字+視覺藝術(shù)為主題，每期都有密集的技術(shù)點(diǎn)輸出，甚至產(chǎn)生“帶貨”功能。謝春花就幻想在大屏上彈奏樂譜，BOE副總裁、首席品牌官司達(dá)適時(shí)介紹京東方新推出的三折屏，打開就像電子琴，可隨時(shí)記錄靈感；8K高清電視、未來汽車、元宇宙、數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)品等帶來的新奇體驗(yàn)，也讓嘉賓們紛紛表示想要“打包帶走”。

《BOE解憂實(shí)驗(yàn)室》現(xiàn)場(chǎng)

每期30分鐘的節(jié)目里，融合游戲、互動(dòng)、體驗(yàn)、問答等創(chuàng)意環(huán)節(jié)，不僅科普產(chǎn)品底層技術(shù)，還引發(fā)人們對(duì)科技創(chuàng)新和美好生活的向往，這就是節(jié)目的成功所在。在微博上，節(jié)目相關(guān)話題閱讀次數(shù)8144萬，B站、抖音等平臺(tái)更是引發(fā)關(guān)注。

當(dāng)前，中國加速推動(dòng)科技創(chuàng)新，科學(xué)技術(shù)普及工作備受重視。前不久出臺(tái)的《關(guān)于新時(shí)代進(jìn)一步加強(qiáng)科學(xué)技術(shù)普及工作的意見》就提出，堅(jiān)持把科學(xué)普及放在與科技創(chuàng)新同等重要的位置，企業(yè)要履行科普社會(huì)責(zé)任。解惑亦解憂，《BOE解憂實(shí)驗(yàn)室》從解決生活需求出發(fā)，用科技一掃生活里的憂愁，這就是科學(xué)創(chuàng)新的價(jià)值和溫度，這樣的節(jié)目也將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，尤其是可能潛移默化地影響青少年走進(jìn)科學(xué)、愛上科學(xué)。

跨界營銷，重識(shí)全新京東方

《BOE解憂實(shí)驗(yàn)室》有干貨、有流量，穩(wěn)穩(wěn)地拿捏住了技術(shù)門檻。京東方用鮮活的方式，踐行科普社會(huì)責(zé)任，是行業(yè)標(biāo)桿，也必帶來責(zé)任漣漪效應(yīng)。

未來世界萬物互聯(lián)，顯示無處不在。《BOE解憂實(shí)驗(yàn)室》也是京東方在物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略下，一次主動(dòng)與消費(fèi)者溝通的嘗試。

在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一切都在與大眾發(fā)生關(guān)聯(lián)，京東方也早已預(yù)判到這一點(diǎn)，2013年開始就向物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，2021年更是發(fā)布“屏之物聯(lián)”發(fā)展戰(zhàn)略，提出打造“1+4+N+生態(tài)鏈”發(fā)展架構(gòu)，目標(biāo)是，賦能萬千物聯(lián)網(wǎng)細(xì)分場(chǎng)景。

戰(zhàn)略引導(dǎo)品牌，品牌又賦能戰(zhàn)略。在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的同時(shí)，京東方推動(dòng)品牌進(jìn)化，提出踐行“用心改變生活”新品牌使命。瞄準(zhǔn)生活，京東方的目標(biāo)是打破刻板印象，讓大眾重新認(rèn)識(shí)京東方。《BOE解憂實(shí)驗(yàn)室》是京東方重塑和釋放品牌價(jià)值的成功嘗試，形成了良好口碑。值得一提的是，去年京東方新發(fā)布的ADS Pro、f-OLED、α-MLED三大技術(shù)品牌，“Powered by BOE”技術(shù)品牌理念，在節(jié)目中也得以充分展現(xiàn)，讓觀眾驚嘆于京東方的技術(shù)力量。

微電影《BOE在哪兒》三部曲

與消費(fèi)者主動(dòng)溝通，京東方還有諸多技術(shù)營銷嘗試。京東方自去年以來推出了多部溫情微電影，提供情緒價(jià)值，傳遞品牌溫度。其中，《BOE在哪兒》三部曲，講述了彼此吸引的年輕人，奮斗的中年夫妻，相守到老的老兩口的故事，展示平凡生活里的溫情，場(chǎng)景化地展現(xiàn)京東方融入生活中；《用心改變生活》三部曲則從友情、夢(mèng)想、親情故事中，展示普通人用心改變生活，追求美好生活，傳遞品牌理念。

電競體驗(yàn)艙“BBBBox”

再如，跨界玩轉(zhuǎn)電競，走近年輕群體。代表性的有開展為期一個(gè)月的“屏實(shí)力 成王者”系列電競體驗(yàn)活動(dòng)，推出行業(yè)首款沉浸式電競體驗(yàn)艙“BBBBox”，艙內(nèi)應(yīng)用京東方顯示技術(shù)品牌頂尖技術(shù)，如ADS Pro旗下最高500Hz+刷新率的電競筆記本和顯示器產(chǎn)品，采用f-OLED技術(shù)的榮耀Magic V手機(jī)和BOE三折OLED終端，國內(nèi)首款Mini LED帶魚屏顯示器等配置終端品牌高端電競顯示產(chǎn)品。此外，還有“你好，BOE”品牌巡展，在北京、上海、成都、深圳等地，集合大眾生活場(chǎng)景，展示創(chuàng)新產(chǎn)品和解決方案。

從“幕后”到“臺(tái)前”，從B端到C端，京東方的底層邏輯變了，一個(gè)煥發(fā)著全新品牌魅力的企業(yè)，正在向大眾走來，融入到物聯(lián)網(wǎng)的大潮中，融入到生活的方方面面。

軟實(shí)力與硬實(shí)力都被看到

無論是綜藝，還是微電影，無論是電競艙，還是生活空間，京東方一系列創(chuàng)意玩法，讓科學(xué)技術(shù)走向普通大眾，形成了自己的“軟實(shí)力”生態(tài)，輸出文化價(jià)值，讓更多人看到京東方對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的堅(jiān)持，對(duì)極致的追求。

曾經(jīng)那個(gè)默默無聞的“技術(shù)男”，如今強(qiáng)勢(shì)秀肌肉，讓我們重新審視其實(shí)力和潛力。

尤其是在當(dāng)下疫情反復(fù)、經(jīng)濟(jì)承壓等多重挑戰(zhàn)下，全球半導(dǎo)體行業(yè)正面對(duì)市場(chǎng)周期陣痛期。如何抗住壓力，度過周期波動(dòng)，考驗(yàn)著企業(yè)的綜合實(shí)力。作為龍頭企業(yè)，京東方展示出了良好的穿越周期的能力。2022年上半年，京東方顯示事業(yè)成果依舊亮眼，五大主流應(yīng)用領(lǐng)域LCD出貨量穩(wěn)居全球第一，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年京東方車載顯示出貨量及出貨面積均位居全球第一，并在高刷新率、超高清、柔性等領(lǐng)域不斷推陳出新。

京東方產(chǎn)品

柔性O(shè)LED產(chǎn)品也高速增長，2022年京東方柔性O(shè)LED智能手機(jī)、高端折疊手機(jī)顯示產(chǎn)品出貨量保持快速增長態(tài)勢(shì)，持續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)市場(chǎng)。8月底華碩發(fā)布首款大尺寸折疊筆記本，搭載由京東方獨(dú)供的折疊柔性O(shè)LED顯示屏。此外，京東方還重磅發(fā)布全新一代Q9發(fā)光器件及全新自研藍(lán)鉆像素排列方式，柔性顯示領(lǐng)域突破眾多。

創(chuàng)新，是京東方的底氣和韌勁所在。如今京東方已擁有超7萬件專利，2021年位列全球國際專利申請(qǐng)第7位。今年上半年，創(chuàng)新表現(xiàn)依舊不俗，不僅新增專利申請(qǐng)超4500件，還參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建立，如主持制修訂外部標(biāo)準(zhǔn)超40項(xiàng)，參與外部標(biāo)準(zhǔn)超70項(xiàng)，提出技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)提案超20件；發(fā)布全球首個(gè)電子標(biāo)簽物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用國際標(biāo)準(zhǔn)，填補(bǔ)行業(yè)空白等等。

歷經(jīng)中國顯示行業(yè)從弱到強(qiáng)，國內(nèi)“少屏之痛”到如今中國成為全球最大屏幕生產(chǎn)和出口國的“蝶變”，京東方從未停止過技術(shù)創(chuàng)新，從追趕到引領(lǐng)，用技術(shù)改變世界的情懷就滲透在每一次前行中。

為什么是“屏之物聯(lián)”？

新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革帶來的機(jī)遇，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型加速?！笆奈濉睍r(shí)期，中國加速打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢(shì)，將物聯(lián)網(wǎng)歸為數(shù)字經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一，提出培育車聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)療物聯(lián)網(wǎng)、家居物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。

以京東方為代表的企業(yè)，也迎來機(jī)遇期。在即將迎來30而立之年，京東方不斷練內(nèi)功，釋放活力。

值得一提的是，今年上半年，京東方的物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)營收為134.91億元，同比增長1.27%，所占營收比重為14.73%，物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型成效開始顯現(xiàn)。

短時(shí)間挑戰(zhàn)不可避免，但對(duì)于京東方應(yīng)以長遠(yuǎn)眼光來看。物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是碎片化、定制化、個(gè)性化需求時(shí)代，推動(dòng)顯示技術(shù)在豐富的場(chǎng)景中應(yīng)用，京東方優(yōu)勢(shì)不可估量。在《BOE解憂實(shí)驗(yàn)室》中就已管中窺豹，各類新技術(shù)、新產(chǎn)品層出不窮，能在顯示產(chǎn)業(yè)堅(jiān)守如初，在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域開疆拓土，這種長期主義難能可貴。

京東方以“屏”起家，擁有豐富的面板產(chǎn)能資源、領(lǐng)先的半導(dǎo)體顯示技術(shù)、知名的市場(chǎng)客戶資源等，在顯示無處不在的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，其核心優(yōu)勢(shì)無疑是“屏”及圍繞屏的周邊能力。在此背景下，京東方提出“屏之物聯(lián)”戰(zhàn)略，其核心要義是把握“屏”無處不在的增長機(jī)遇，充分發(fā)揮“屏”的優(yōu)勢(shì)，給屏集成更多功能、衍生更多形態(tài)、植入更多場(chǎng)景，讓屏賦能物聯(lián)網(wǎng)千行萬業(yè)，推動(dòng)數(shù)實(shí)融合，賦能中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

物聯(lián)網(wǎng)海闊天空，而京東方像屏一樣硬核又柔軟靈活地開拓創(chuàng)新。即將三十而立的京東方，左手技術(shù)，右手品牌，在對(duì)“屏之物聯(lián)”的探索中，亦在一次次的破圈推廣中，愈加鮮活和年輕。

作者：郭盼盼