家用投影儀火爆超電視：上半年賣出311萬臺，海信、三星加入戰(zhàn)局

本文來源：時代周報 作者：鄭栩彤

近日，多家市場研究機構(gòu)發(fā)布上半年投影儀市場數(shù)據(jù)，上半年，投影儀銷量明顯增長，與低迷的電視行業(yè)形成對比。

奧維云網(wǎng)全渠道數(shù)據(jù)顯示，上半年國內(nèi)家用智能投影市場銷量311萬臺，同比增長30%，銷售額52.6億元，同比增長9%。

對比之下，上半年國內(nèi)電視市場零售銷量和銷售額分別同比下降6.2%和10.5%。

圖源：圖蟲創(chuàng)意

多重因素疊加影響下，年內(nèi)電視等傳統(tǒng)家電行業(yè)遭遇市場下行，但作為電視替代品，近年興起的投影儀仍受益于觀影“無屏化”趨勢、技術(shù)迭代等因素，市場熱度攀升。

9月28日，家電行業(yè)分析師梁振鵬告訴時代周報記者，投影儀適合單身租房人群，體型小巧，價格上有一兩千元以內(nèi)的選擇，因此部分年輕人選擇投影儀而非電視。部分電視品牌近期面臨銷量壓力，轉(zhuǎn)而進入投影儀市場。

時代周報記者注意到，年內(nèi)推出投影儀新品的電視廠商包括海信、三星等，隨著實力玩家入局，投影儀市場競爭加劇。

投影儀市場擴容

投影儀市場持續(xù)增長，部分頭部企業(yè)受益。

今年上半年，智能投影儀企業(yè)極米科技（688696.SH）營收20.36億元，同比增長20.72%，凈利潤2.69億元，同比增長39.78%。光峰科技（688007.SH）上半年營收12.69億元，同比增長14.90%。光峰科技子公司峰米科技上半年自有品牌出貨量同比增長289%。

銷量上漲背后，不僅是年輕用戶消費趨勢變化使然，也與廠家技術(shù)更新、賣點引入和銷售渠道拓展等多點發(fā)力有關(guān)。

以峰米為例，其年內(nèi)推出一款4K超高清投影儀V10，將4K智能投影價格下探至7000元以下。當貝則布局“LED+激光”雙線業(yè)務(wù)，在家用投影儀引入激光光源，推出激光投影X3。

營銷上，堅果、當貝、峰米等品牌探索投影與游戲、體育場景融合。其中峰米推出內(nèi)置騰訊START云游戲的超短焦激光投影R1 Nano；當貝近日宣布與塞爾維亞國家足球隊合作，成為2022世界杯塞爾維亞足球隊官方合作伙伴。

極米科技還通過線上、線下渠道配合拓展銷量。截至今年6月底，包含直營門店、加盟門店在內(nèi)，極米線下門店數(shù)量達161家，位于北京、上海等一二線城市，并逐漸向三四線城市擴展。

梁振鵬表示，接下來投影儀市場的競爭關(guān)鍵點包括4K分辨率等，廠商也會圍繞色彩還原度、飽和度、對比度等指標競爭。

眼下，投影儀市場還在繼續(xù)擴容。中銀證券研報稱，隨著第三季度結(jié)束，智能投影產(chǎn)業(yè)新一輪旺季將到來，眾品牌已為雙十一、雙十二大促備戰(zhàn)并推出新品。

IDC則預計，今年國內(nèi)投影機市場銷量將同比增長，至2026年，投影機市場復合增長率仍將超過17%。

圖源：圖蟲創(chuàng)意

巨頭入局競爭加劇

行業(yè)擴容同時，市場格局也在逐漸分化。

與電視等傳統(tǒng)家電市場相比，投影儀市場集中度不高。IDC數(shù)據(jù)顯示，2022上半年整體投影機市場出貨量前五的廠商為極米、Epson、堅果、峰米和當貝，合計市場份額超47%。

奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)則顯示，今年上半年，投影儀在售品牌數(shù)量超200家，排名前十的品牌銷量份額同比下降約11個百分點，新入局者瓜分頭部品牌份額。

其中，頭部電視廠商們?nèi)雸鲇绕浼觿「偁?。梁振鵬告訴時代周報記者，投影儀市場參與者原本多是規(guī)模較小的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、IT廠商，推出的投影儀產(chǎn)品價格偏低，擠占了單價幾百元到兩三千元的中低端電視市場。為彌補失去的市場份額、提升銷量，電視廠商逐漸重視投影儀市場。

年內(nèi)，The Freestyle三星隨享智能投影儀在國內(nèi)開售，該智能投影儀機身重量0.8千克，兼容安卓和iOS設(shè)備。夏普推出首款智能投影儀，海信也推出旗下第一款激光投影Vidda C1。

憑借在電視行業(yè)多年積累的品牌影響力與顯示技術(shù)，部分電視廠商推出的投影儀新品頗受歡迎。The Freestyle三星隨享智能投影儀在網(wǎng)上商城上線20分鐘內(nèi)便宣告售罄。

9月28日，時代周報記者從海信視像相關(guān)負責人了解到，Vidda C1在618銷售旺季期間首銷即售罄，至今上市約3個月，在全網(wǎng)4K投影領(lǐng)域的銷量占比超過20%。

該負責人告訴時代周報記者，與市面上普遍使用的LED和單色激光技術(shù)不同，Vidda C1搭載海信獨家研發(fā)的全色激光技術(shù)，其背后得益于海信在激光顯示領(lǐng)域多年的技術(shù)積累。海信旗下品牌后續(xù)還有投影儀產(chǎn)品規(guī)劃。

梁振鵬告訴時代周報記者，由于渠道、產(chǎn)品利潤不同等原因，電視廠商未來將多重視投影市場？會對現(xiàn)有頭部品牌造成多大沖擊？還有待觀察，但為避免電視市場被其他投影儀廠商蠶食，預計未來入局投影儀的電視廠商會越來越多。