《利刃出鞘2》先上影院再上線，Netflix要變了？

本月，流媒體巨頭Netflix破天荒地與北美三大主要院線達(dá)成協(xié)議，計劃讓《利刃出鞘2》（Glass Onion: A Knives Out Mystery）在今年感恩節(jié)檔期進(jìn)入院線，放映一周。這個檔期相比《利刃出鞘2》原定在Netflix上線的日子（12月23日）要早上一個月。這樣的操作對于向來與影院“為敵”的Netflix而言，還是史上頭一遭。

《利刃出鞘2》海報

《利刃出鞘2》贏得好口碑

過往，Netflix只會出于想沖擊奧斯卡獎的緣故，破例讓像《羅馬》這樣的少數(shù)文藝片在小部分獨立電影院短期上映。也因此，《利刃出鞘2》的公映計劃一經(jīng)公布，一方面是美國觀眾反響熱烈，該片在感恩節(jié)期間好多場次早早預(yù)訂一空；另一方面是AMC和Cinemark兩大院線也對外表示，非?？春眠@樣的合作，預(yù)期今后還會有更多Netflix出品的電影延續(xù)這樣全新的發(fā)行模式。

不過，Netflix的聯(lián)席首席執(zhí)行官特德·薩蘭多斯（Ted Sarandos）隨后的公開表態(tài)，卻狠狠打了院線的臉。他態(tài)度強硬地表示：“現(xiàn)如今，絕大多數(shù)人已經(jīng)習(xí)慣在家里看電影了，Netflix的電影首先是為Netflix用戶拍攝的，也希望他們都能在網(wǎng)絡(luò)平臺上觀看。”

薩蘭多斯的話，打擊了院線的滿腔熱情，也讓局外人有些看不太懂。既然如此，他究竟又是為什么非要讓《利刃出鞘2》在感恩節(jié)檔期進(jìn)入院線，因為該片似乎也并非《羅馬》這類有望沖擊奧斯卡獎的文藝電影，談不上為滿足入圍要求而必須進(jìn)入影院。又或者，可能這只是薩蘭多斯為感謝《利刃出鞘2》劇組上下的全員努力而格外開恩。畢竟作為電影人，絕大多數(shù)人都希望自己的作品可以登上大銀幕，在影院與廣大觀眾見面。

就在《利刃出鞘2》院線上映協(xié)議敲定的同時，Netflix旗下的另一部電影新作《詩人》（BARDO, False Chronicle of a Handful of Truths）也確定會在明年三月于導(dǎo)演亞歷杭德羅·岡薩雷斯·伊納里圖的故鄉(xiāng)墨西哥，進(jìn)行大規(guī)模院線放映。不過，這更像是Netflix方面為感謝導(dǎo)演伊納里圖的合作而釋放的善意，而并非什么整體發(fā)行戰(zhàn)略上的調(diào)整。總之，希望Netflix忽然轉(zhuǎn)性的影院行業(yè)，可能最終還是會失望。

2019年上映的第一部《利刃出鞘》由獅門影業(yè)制作發(fā)行。該片由丹尼爾·克雷格、安娜·德·阿瑪斯、克里斯·埃文斯等主演，走的是老派推理片的路線。憑借演員的強大號召力和精巧的情節(jié)設(shè)定，《利刃出鞘》拿到3.11億美元全球票房，大賺一筆（制作成本為4000萬美元）。

2021年春天，Netflix戰(zhàn)勝亞馬遜和蘋果，以4.69億美元的天價競得第二部和第三部的發(fā)行權(quán)。據(jù)說，Netflix光是要付給導(dǎo)演萊恩·約翰遜和主演丹尼爾·克雷格的片酬，就都超過了一億美元。而這兩位也強烈要求《利刃出鞘2》能盡可能安排在影院上映，于是才有了這次的破例。

當(dāng)然，Netflix也不會光看合作者的眼色，生意就是生意，電影能否吸睛、能否制造話題也是關(guān)鍵。事實上，在9月的多倫多電影節(jié)和10月的倫敦電影節(jié)上，《利刃出鞘2》已率先做了特別放映，口碑相當(dāng)出色，目前影評網(wǎng)站“爛番茄”上的好評率達(dá)到91%。這部續(xù)集的主人公還是丹尼爾·克雷格飾演的大偵探布蘭科，新的案件中登場的人物則由愛德華·諾頓、凱特·哈德森、戴夫·巴蒂斯塔、休·格蘭特、約瑟夫·高登-萊維特、馬友友、伊?！せ艨说瘸鲅荨ｋS著它上映和上線的檔期日益臨近，社交媒體上也掀起了一股“猜兇手”的熱潮。不用說，演員里咖位僅次于克雷格的那位，自然嫌疑最大。

當(dāng)?shù)貢r間2022年10月16日，英國倫敦，第66屆倫敦電影節(jié)閉幕影片《利刃出鞘2：玻璃洋蔥》首映，丹尼爾·克雷格攜眾主創(chuàng)紅毯自拍。人民視覺 圖

Netflix推出“乞丐版”對抗訂戶流失

上周，Netflix也公布了最新季報，七月到九月，新增全球用戶241萬，成功扭轉(zhuǎn)了今年前兩個季度的頹勢，相信是《怪奇物語》第四季、《睡魔》和《怪物：杰夫瑞·達(dá)莫的故事》（Dahmer – Monster: The Jeffrey Dahmer Story）等新作的巨大吸引力，起到了效果。Netflix方面表示，公司預(yù)計已重新走上加速增長的道路，而其由衰轉(zhuǎn)盛的秘訣，就是盡可能服務(wù)好現(xiàn)有的用戶。“看了Netflix的劇集和電影后感到興奮的用戶，肯定會告訴他們的朋友，一傳十十傳百，Netflix的新訂戶也就越來越多。”

當(dāng)然，去年第三季度，Netflix新增用戶440萬，要比今年同期多了200萬。也就是說，雖然目前而言Netflix確實重新回到了用戶增長的道路上，但增長的速度、力度，還是和去年不可同日而語。這一方面是因為疫情趨緩，宅經(jīng)濟(jì)熱潮漸退；另一方面則是競爭對手越來越多也越來越強的關(guān)系。

對此，稍早時候Netflix宣布11月3日就會在美國推出“乞丐版”訂閱服務(wù)——只要肯看廣告，訂戶可以6.99美元包月費成為會員，相比目前最便宜的包月費，又便宜了3美元。稍后澳大利亞、巴西、加拿大、法國、德國、意大利、日本、墨西哥、韓國、西班牙和英國市場也都會跟進(jìn)。

Netflix的最新季報加上這種多管齊下的積極做法，馬上贏得資本市場的熱烈回應(yīng)。過去幾日內(nèi)，其股價由240美元上下猛升到了上周五收盤時的289美元，達(dá)到4月19日以來的最高點。不過，這距離它今年年初的591美元一股，仍有巨大差距，也說明Netflix扭轉(zhuǎn)頹勢的大業(yè)，這才完成了一半而已。而且，全球不斷加劇的通貨膨脹，也會令他們接下來的一段路變得更難走。

日前，美國會計師事務(wù)所畢馬威發(fā)布一項市場民調(diào)，顯示一千多位受調(diào)者中有20%表示，今年以來已經(jīng)因為通貨膨脹壓力而取消了至少一項流媒體服務(wù)。當(dāng)然，堅決表示年內(nèi)不打算取消任何流媒體服務(wù)的受訪者，也有31%。

同期，英國民調(diào)公司Kantar Worldpanel研究發(fā)現(xiàn)，至少與一家流媒體服務(wù)商簽約的英國家庭，目前共有1600萬戶，相比去年年底的調(diào)查結(jié)果，少了93萬戶。換句話說，面對越來越高的生活成本，有將近100萬戶英國家庭在過去這九個月里，選擇了和Netflix、亞馬遜、Disney+等流媒體平臺說再見，好省下錢來用在食品、電費等剛需上。

上周六出版的英國《衛(wèi)報》上，記者帕特里克·柯林森還熱心地為英國民眾出謀劃策，關(guān)于如何才能盡可能省錢以度過這個寒冬。除了去商場蹭免費的暖氣、在健身房洗完澡之后再回家、自動延后下班時間等招數(shù)外，他還特別提到了下午可以去電影院看電影的辦法。一般而言，下午場次的票價較為便宜，而且有些英國院線還有老人卡優(yōu)惠服務(wù)，3.5英鎊（約29元人民幣）看一場電影，順帶能獲得一頓免費提供的下午茶，這樣就能省下家中數(shù)小時的電費和煤氣費，還能獲得視覺享受和身心放松，大有裨益。