中國(guó)電視劇發(fā)展歷經(jīng)60年，經(jīng)歷了粗放式增長(zhǎng)到精品化成長(zhǎng)，從生產(chǎn)數(shù)量的大國(guó)到近幾年實(shí)現(xiàn)內(nèi)容出海，中國(guó)電視劇影響力逐漸提升。近幾年互聯(lián)網(wǎng)的興盛形成了新的傳媒生態(tài)，圖文、短視頻、直播平臺(tái)的飛速變遷影響著人們的消費(fèi)習(xí)慣，也間接作用于中國(guó)電視劇的發(fā)展。
今日頭條聯(lián)合安徽衛(wèi)視《國(guó)劇盛典》、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所，以巨量算數(shù)提供的數(shù)據(jù)研究為基礎(chǔ)，共同發(fā)起“2023中國(guó)電視劇報(bào)告——國(guó)劇新時(shí)代”。通過年度創(chuàng)作趨勢(shì)、年度用戶畫像、年度佳作分享等板塊的綜合分析，試圖尋求2022年中國(guó)電視劇高質(zhì)量發(fā)展密碼，以期為2023年中國(guó)電視劇創(chuàng)作提供較有利的借鑒與指導(dǎo)。
01.國(guó)劇進(jìn)入精品化時(shí)代以質(zhì)競(jìng)優(yōu)在剛剛過去的2022年，盡管受到多重客觀因素的限制，中國(guó)電視劇仍然取得了較好的成績(jī)。
從供給端看，近幾年國(guó)產(chǎn)電視劇在發(fā)行數(shù)量上雖呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，但整體收視情況持續(xù)上升。國(guó)家廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年-2022年，電視劇制作發(fā)行數(shù)量從300多部降至不到200部，2022年國(guó)劇制作發(fā)行數(shù)量為110部。
國(guó)產(chǎn)電視劇數(shù)量的下降意味著國(guó)劇行業(yè)整體的內(nèi)容輸出標(biāo)準(zhǔn)更加嚴(yán)格，因此對(duì)于行業(yè)從業(yè)者來說，創(chuàng)作精品好劇在市場(chǎng)發(fā)展過程中顯得尤為重要。一批更有力量、更有時(shí)代印記的高質(zhì)量作品與觀眾見面，國(guó)產(chǎn)電視劇進(jìn)入了以質(zhì)競(jìng)優(yōu)的時(shí)代。
近年來收視率的變化也說明了中國(guó)電視劇收獲越來越多觀眾的認(rèn)可，整體呈上升趨勢(shì)。其中，2018年-2022年TOP10的國(guó)產(chǎn)電視劇收視率從平均1.52提高至2.52，市場(chǎng)份額也逐步擴(kuò)大。
質(zhì)量提升下，誕生了一批優(yōu)秀電視劇作品。過去的2022年，由雷佳音、宋佳、殷桃等出演的《人世間》獲得了觀眾的一致好評(píng)，在這部劇里，我們看到了從建國(guó)初期到改革開放時(shí)期的社會(huì)生活畫卷，體現(xiàn)了真實(shí)的國(guó)民生活與時(shí)代記憶。而懸疑劇《開端》也讓觀眾進(jìn)入了無限的時(shí)間循環(huán)，在燒腦的故事之中看到了對(duì)人性的挖掘以及對(duì)社會(huì)議題的關(guān)注。
內(nèi)容繁榮移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展使線上平臺(tái)成為人們獲取資訊內(nèi)容的重要渠道，其中電視劇內(nèi)容作為與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的類目，在線上平臺(tái)受到越來越高的關(guān)注，也加快了國(guó)劇進(jìn)入美好時(shí)代的進(jìn)程。
中國(guó)電視劇觀眾愿意在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)觀看甚至是分享、評(píng)論他們看過的電視劇內(nèi)容，由此帶來的相關(guān)內(nèi)容在線上的豐富。今日頭條作為集圖文、短/中視頻一體的平臺(tái)擁有豐富的國(guó)劇相關(guān)內(nèi)容，在過去一年里國(guó)劇相關(guān)內(nèi)容瀏覽量也呈現(xiàn)一定增長(zhǎng)。2022年今日頭條國(guó)產(chǎn)劇相關(guān)內(nèi)容閱讀達(dá)13.8億次。短視頻平臺(tái)的國(guó)劇內(nèi)容也呈現(xiàn)增長(zhǎng)，2022年抖音國(guó)劇相關(guān)視頻內(nèi)容量達(dá)2830萬條。
在播放量呈現(xiàn)一定的規(guī)模之外，觀眾對(duì)國(guó)劇內(nèi)容的互動(dòng)也表現(xiàn)出穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。2022年今日頭條關(guān)于國(guó)劇內(nèi)容的累計(jì)互動(dòng)量超2495萬次，說明電視劇解讀內(nèi)容在線上收獲了越來越多的關(guān)注，觀眾在觀劇后的討論表達(dá)已經(jīng)形成一種趨勢(shì)。
2022年中國(guó)電視劇市場(chǎng)誕生了一批優(yōu)質(zhì)的作品?！缎木印贰段覀冞@十年》等都市、現(xiàn)實(shí)題材大劇集中上映，展示社會(huì)生活美好畫卷?；厥兹タ矗母镩_放至今的40年間中國(guó)電視劇經(jīng)歷了多階段的成長(zhǎng)，類型題材的廣泛，播出渠道的多元，小說及文學(xué)IP改編也推動(dòng)著中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)不斷走向成熟。
嚴(yán)肅文學(xué)改編正在崛起2022年《人世間》受到觀眾的一致好評(píng)，這也是嚴(yán)肅文學(xué)取得良好市場(chǎng)反應(yīng)的印證。相比于傳統(tǒng)的武俠古裝小說IP，文學(xué)創(chuàng)作貼近人民真實(shí)生活，經(jīng)過作家的觀察、思考、打磨后，更加細(xì)膩和具有溫度，也自然獲得觀眾的喜愛。2022年1月-10月，今日頭條關(guān)于《人世間》的文章數(shù)超12萬。
2022年1月-12月《人世間》今日頭條熱搜指數(shù)達(dá)到2671萬，超越其他百部劇集登頂 TOP1。播出期間，劇集相關(guān)話題登頭條熱榜133次，最高第1位。電視劇播出期間13位實(shí)力派演員在今日頭條內(nèi)獨(dú)家發(fā)文，回應(yīng)熱點(diǎn)劇情，總曝光達(dá)到6200萬。
今日頭條面向用戶發(fā)起#時(shí)代見證人#話題活動(dòng)，帶動(dòng)觀眾在追劇的同時(shí)用文字和照片分享自己的老故事4670篇，共同見證中國(guó)的時(shí)代變遷。
2022年大火的古裝劇《夢(mèng)華錄》，改編自關(guān)漢卿元雜劇《趙盼兒風(fēng)月救風(fēng)塵》。劇中通過斗茶、飲茶等形式將茶文化帶火出圈，讓觀眾在追劇的同時(shí)感受“茶百戲”的歷史韻味。 其劇情精良，劇中人物設(shè)定有血有肉，角色鮮明，符合當(dāng)代時(shí)代精神。劇中的女性角色獨(dú)立、果敢、智慧，展示了女性勵(lì)志精神，不畏權(quán)勢(shì)，收獲了許多觀眾的喜愛。
每個(gè)時(shí)代都有屬于自己的藝術(shù)表達(dá)方式，電視劇反映了社會(huì)風(fēng)貌與時(shí)代故事，是人們享受娛樂的重要途徑。國(guó)劇觀眾隨著電視劇工業(yè)化進(jìn)步對(duì)電視劇關(guān)注度越來越高，媒體融合下的渠道更迭使觀眾有了更多的選擇，傳統(tǒng)電視媒體與新媒介形式均是觀眾們表達(dá)自我的平臺(tái)。
中國(guó)電視劇觀眾在線上平臺(tái)持續(xù)關(guān)注電視劇內(nèi)容，2022年今日頭條國(guó)產(chǎn)劇興趣用戶數(shù)量月均超2589萬人，抖音國(guó)產(chǎn)劇興趣用戶在暑期迎來增長(zhǎng)。
值得關(guān)注的是在【今日頭條】國(guó)產(chǎn)劇興趣用戶中，男性以62%的占比超過女性(女性為 38%)，但女性用戶TGI為119，對(duì)國(guó)產(chǎn)劇的偏好度更高。
年齡段分布中，31-40歲的用戶對(duì)國(guó)產(chǎn)電視劇內(nèi)容呈現(xiàn)更高喜愛，占比達(dá)36%。其次，40歲 以上的中老年用戶也較關(guān)注中國(guó)電視劇作品，這部分用戶顯示出更高偏好，41-50歲用戶及 50歲以上用戶TGI分別為119、101。
各城市線級(jí)用戶對(duì)中國(guó)電視劇的喜愛程度呈現(xiàn)均衡，一線用戶偏好度相對(duì)更高，TGI為115。其次為新一線用戶群體，TGI為107。
國(guó)劇興趣用戶同時(shí)對(duì)新聞、社會(huì)、生活相關(guān)內(nèi)容呈現(xiàn)較高興趣 。
觀眾隨著電視劇工業(yè)化的發(fā)展不斷成長(zhǎng)變化，多媒體渠道拓寬使其觸媒方式發(fā)生改變， 由傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)向小屏幕的行為也使觀眾主動(dòng)獲得更多內(nèi)容，從而促使觀眾的分享欲望不斷提升。中國(guó)電視劇觀眾樂于在線上平臺(tái)發(fā)表關(guān)于劇情內(nèi)容的觀點(diǎn)，2022年1月-12 月，今日頭條平臺(tái)上關(guān)于國(guó)劇平均每月產(chǎn)生超47萬條評(píng)論，超4萬條分享。中國(guó)電視劇觀眾對(duì)劇集內(nèi)容的討論也促使國(guó)劇內(nèi)容根據(jù)觀眾口碑而成長(zhǎng)。
電視劇制作的市場(chǎng)準(zhǔn)入政策不斷完善，鼓勵(lì)境內(nèi)社會(huì)組織、企事業(yè)機(jī)構(gòu)投資設(shè)立節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)，這一政策極大地促進(jìn)了電視劇市場(chǎng)的繁榮，促進(jìn)電視劇內(nèi)容量的增長(zhǎng)。
除此之外，線上媒體的快速發(fā)展使生活中的每一個(gè)人都能成為電視劇內(nèi)容的創(chuàng)作者，發(fā)表關(guān)于劇集的看法。2022年，今日頭條月均發(fā)布電視劇相關(guān)的作者達(dá)到14萬人。
2022年，開年國(guó)劇《人世間》被一線流媒體平臺(tái)Disney+收購(gòu)版權(quán)，懸疑劇《開端》也在 Netflix分區(qū)上線，此外，優(yōu)秀古裝劇《夢(mèng)華錄》、《蒼蘭訣》、《沉香如屑》、《星漢燦爛》也先后在國(guó)外上線。近年來，眾多制作精良、主題鮮明的國(guó)劇開始在海外播出，在國(guó)劇作品出海的同時(shí)也在傳遞著民族精神及文化自信。
或許在未來的一段時(shí)間里，中國(guó)電視劇要經(jīng)歷眾多磨練與陣痛，探索走向世界展示國(guó)家力量的內(nèi)容，經(jīng)過歷史時(shí)代的蛻變與考驗(yàn)，也將迎來嶄新的樣貌。
中國(guó)電視劇承載的時(shí)代氣息、社會(huì)生活、民族文化依舊亙古不變，仍然是人們回首過去，凝望未來的重要精神寄托。
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