數(shù)字媒體怎么用ChatGPT賺錢(qián)？Buzzfeed推了款收費(fèi)的測(cè)試產(chǎn)品

美國(guó)數(shù)字媒體巨頭Buzzfeed正在嘗試?yán)肁I生成內(nèi)容賺錢(qián)。

據(jù)彭博社2月14日?qǐng)?bào)道，BuzzFeed（BZFD.US）發(fā)布了使用人工智能（AI）作答的測(cè)試欄目quizzes。該項(xiàng)目通過(guò)AI技術(shù)創(chuàng)建面對(duì)用戶的個(gè)性化測(cè)驗(yàn)，并根據(jù)用戶反應(yīng)生成個(gè)性化的文本內(nèi)容。

BuzzFeed網(wǎng)站執(zhí)行董事杰斯·普羅布斯（Jess Probus）表示，雖然BuzzFeed的測(cè)試通常是多項(xiàng)選擇題，但人工智能輔助版本讓讀者輸入一個(gè)單詞或短語(yǔ)就可以產(chǎn)生更多、更個(gè)性化的結(jié)果?！坝辛诉@個(gè)，我們就有能力得到無(wú)限多的結(jié)果。”

BuzzFeed希望這一策略能創(chuàng)造出更吸引人的小測(cè)試，最終提高廣告和訂閱收入。其中一個(gè)測(cè)試只對(duì)BuzzFeed+的訂閱者開(kāi)放，該服務(wù)每月收費(fèi)2.99美元，訂閱者可享受無(wú)廣告內(nèi)容。

公開(kāi)資料顯示，BuzzFeed創(chuàng)立于2006年，是美國(guó)的一個(gè)新聞聚合網(wǎng)站，“病毒式傳播”的小測(cè)試是該公司最著名的爆款內(nèi)容。2021年BuzzFeed通過(guò)與一家SPAC公司合并上市。

BuzzFeed網(wǎng)站

園藝巨頭Scotts Miracle-Gro（SMG.US）是BuzzFeed的長(zhǎng)期廣告商，已決定增加預(yù)算來(lái)贊助AI測(cè)試項(xiàng)目。該公司首席營(yíng)銷官帕蒂·齊格勒（Patti Ziegler）認(rèn)為這是“以一種吸引人的方式接觸消費(fèi)者”的機(jī)會(huì)。

在Scotts Miracle-Gro贊助的一項(xiàng)與情人節(jié)有關(guān)的測(cè)試活動(dòng)中，AI機(jī)器人會(huì)詢問(wèn)讀者他們?cè)诶寺閭H身上尋找什么，包括他們理想中的周末，然后匹配一種植物作為靈魂伴侶。例如，測(cè)試顯示一位讀者的“植物靈魂伴侶”是“一株富有想象力和快樂(lè)的中國(guó)金錢(qián)草”，名叫格特魯?shù)隆?/p>

鏡面草，英文名為Chinese money plant（中國(guó)金錢(qián)草）

根據(jù)讀者給出的答案，BuzzFeed機(jī)器人寫(xiě)了一段關(guān)于讀者和這株植物的故事。故事中出現(xiàn)的語(yǔ)句包括：“他們會(huì)悠閑地嘲笑愚蠢的故事，格特魯?shù)峦耆两渲?，她的根高興得發(fā)抖！”甚至還有讀者和植物的對(duì)話片段：“答應(yīng)我你不會(huì)忘記我，我勇敢的綠葉朋友?！薄叭绻麤](méi)有格特魯?shù)拢揖兔允Я??！?/p>

此前，BuzzFeed首席執(zhí)行官喬納·佩雷蒂 （Jonah Peretti）在給員工的備忘錄中提到，今年由AI創(chuàng)造的內(nèi)容將從研發(fā)階段轉(zhuǎn)變?yōu)楹诵臉I(yè)務(wù)的一部分。他認(rèn)為，人工智能的突破將會(huì)開(kāi)啟“創(chuàng)造力的新時(shí)代”，預(yù)計(jì)在15年內(nèi)，人工智能和數(shù)據(jù)將幫助“創(chuàng)建內(nèi)容本身、個(gè)性化內(nèi)容和將內(nèi)容制作成動(dòng)畫(huà)”，而不僅僅是展示已有的部分。

今年1月，Buzzfeed宣布使用OpenAI公司提供的AI技術(shù)來(lái)協(xié)助創(chuàng)作個(gè)性化內(nèi)容。微軟旗下的OpenAI與谷歌旗下的DeepMind、Meta旗下的FAIR （Facebook AI Research）被認(rèn)為是全球領(lǐng)先的三大AI實(shí)驗(yàn)室。OpenAI開(kāi)發(fā)的聊天機(jī)器人ChatGPT自去年11月面世以后火爆全網(wǎng)，也吸引了商界的目光。

宣布引入人工智能技術(shù)當(dāng)天，BuzzFeed股價(jià)暴漲近120%，創(chuàng)下上市以來(lái)最大漲幅，市值一度達(dá)到近3億美元。自2021年12月上市通過(guò)SPAC上市后，該公司股價(jià)下跌近80%，去年一年股價(jià)下跌近40%。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度，BuzzFeed實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.037億美元，較上年同期增長(zhǎng)15%，凈虧損2700萬(wàn)美元。BuzzFeed高管表示，業(yè)績(jī)虧損主要是由于來(lái)自Facebook的流量下降，在經(jīng)濟(jì)疲軟的情況下廣告商也變得更加謹(jǐn)慎。

為了實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)盈利，BuzzFeed去年削減了新聞部門(mén)，并計(jì)劃將創(chuàng)作者網(wǎng)絡(luò)規(guī)模擴(kuò)大一倍。面對(duì)企業(yè)未來(lái)是否將用人工智能取代員工的擔(dān)憂，普羅布斯表示，“我們并不認(rèn)為這是人類的替代品?！睋?jù)其回應(yīng)，BuzzFeed正在將更多員工投入AI項(xiàng)目，以幫助創(chuàng)建新的測(cè)試形式。

據(jù)報(bào)道，近期CNET、《男性雜志》等媒體都在被迫修正人工智能寫(xiě)作文章中出現(xiàn)的錯(cuò)誤。對(duì)此，普羅布斯表示，如果沒(méi)有經(jīng)過(guò)編輯的審閱，BuzzFeed不會(huì)發(fā)布AI生成的文章。另外，該公司在內(nèi)容取向上更偏向娛樂(lè)，而非偏嚴(yán)肅的新聞報(bào)道。

BuzzFeed的員工發(fā)現(xiàn)AI只囊括了截至2021年6月的信息，于是他們對(duì)測(cè)試問(wèn)題進(jìn)行了調(diào)整。據(jù)普羅布斯介紹，雖然AI已經(jīng)可以根據(jù)讀者的輸入內(nèi)容生成連貫的句子，但目前這些機(jī)器人有一項(xiàng)很大的缺陷，沒(méi)有人類的協(xié)作時(shí)它會(huì)缺乏幽默感。

截至美東時(shí)間2月14日收盤(pán)，BuzzFeed股價(jià)報(bào)1.65美元/股，跌3.51%，總市值2.3億美元。