快手年度數(shù)據(jù)報告：本地生活四季度商品交易總額同比增超25倍

新京報貝殼財經(jīng)訊（記者白金蕾）2月7日，快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2023快手年度數(shù)據(jù)報告》（以下稱報告），這是其連續(xù)第六年發(fā)布年度數(shù)據(jù)報告。

全年“日更”創(chuàng)作者同比增61%

報告顯示，2023年全年有超過1.38億用戶首次在快手平臺發(fā)布短視頻，這顯示了快手作為的強大生命力。

根據(jù)報告，2023年堅持365天每天在快手發(fā)布短視頻的創(chuàng)作者人數(shù)增幅達61%。他們之中既有優(yōu)質(zhì)的頭部創(chuàng)作者，也有堅持通過創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容撬動生意的電商商家，更有眾多普通人，在上面記錄和分享每日的生活。

在消費端，報告顯示，2023年快手上發(fā)布的短視頻獲得了超過1萬億次的點贊、1700億評論、1000億次收藏和1200億次分享轉(zhuǎn)發(fā)?！稗D(zhuǎn)、評、贊、收藏”的每一次“+1”，都表達了用戶對于作品的認同、共振和肯定。

不同的互動行為潛藏著不同用戶群體的內(nèi)容偏好。 報告顯示，在點贊行為上，女性偏好點贊明星娛樂、美妝等內(nèi)容，而男性偏好點贊汽車和運動等內(nèi)容。在轉(zhuǎn)發(fā)行為上，90后偏好轉(zhuǎn)發(fā)親子內(nèi)容，80后偏好轉(zhuǎn)發(fā)時尚內(nèi)容，70后偏好轉(zhuǎn)發(fā)財經(jīng)內(nèi)容。而在收藏行為上，收藏率最高的視頻類型前6名分別是二次元、教育、健身、情感、讀書和攝影。

超過2200萬創(chuàng)作者獲得收入

隨著短視頻和直播的普及，以快手為代表的短視頻平臺成為越來越多人獲取收入的渠道。報告顯示，2023年有超過2200萬創(chuàng)作者在快手平臺獲得收入。

創(chuàng)作者可以通過電商、直播、廣告商單、知識付費等豐富的變現(xiàn)渠道獲得收入，不同內(nèi)容方向創(chuàng)作者的收入結(jié)構也各有特色。報告顯示，時尚創(chuàng)作者的電商收入占總收入比重最高，游戲創(chuàng)作者的廣告商單收入占總收入比重最高，而教育創(chuàng)作者的知識付費收入占總收入比重最高。

隨著數(shù)字技術持續(xù)發(fā)展和迭代，一些新型崗位被創(chuàng)造出來，其中既有傳統(tǒng)職業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟時代的再創(chuàng)新，如“短視頻特效師”等，也有數(shù)字經(jīng)濟新業(yè)態(tài)催生的全新崗位，例如“商業(yè)化流量規(guī)劃師”“電商操盤手”等。報告顯示，快手直接和間接帶動的新職業(yè)數(shù)量達到了174種。

例如擁有12年線下服裝行業(yè)經(jīng)驗的李福佳，2019年因疫情影響，將目光轉(zhuǎn)向了線上，在線下檔口基礎上開通了快手直播間。隨著生意越做越大，他成立了自己的直播團隊，并與多家服飾工廠建立緊密的合作關系，直播間帶動了3個大型工廠、10余個小工廠上千人就業(yè)。

報告顯示，快手三農(nóng)萬粉創(chuàng)作者年人均收入超過3萬元。快手還于2023年發(fā)起村播“繁星計劃”，宣布未來三年將投入100億元流量和5000萬元現(xiàn)金，培育100萬村播和1000名鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者，為超過160個國家重點幫扶縣輸送人才。

本地生活四季度商品交易總額同比增長超過25倍

短視頻平臺依托短視頻、直播等高效率的內(nèi)容媒介，已成為當今互聯(lián)網(wǎng)上最大的流量入口，并由此衍生出電商、本地生活等多種商業(yè)模式，賦能眾多實體行業(yè)的商家。

2022年9月，快手組建本地生活服務事業(yè)部，將本地生活業(yè)務的重要性拉升至一級。報告顯示，2023年第四季度，快手本地生活商品交易總額 （GMV）同比增長超過25倍，日均支付用戶數(shù)同比增長近40倍。另據(jù)快手財報，2023年第三季度，快手電商GMV為2902億，同比增長30.4%，月均動銷商家數(shù)量同比增長50%。

除了電商和本地生活，快手2023年還在房產(chǎn)、汽車、招聘等多個領域發(fā)力。2023年第三季度，快手理想家累計交易額達140億，覆蓋的城市數(shù)量達到120個。在汽車領域，2023年快手推出了首個汽車行業(yè)垂直模型，以解決投放精準度的問題，提升廣告投放效果。

在AI大模型創(chuàng)新應用的浪潮下，快手2023年推出了“AI玩評”“AI小快”“快手AI對話”等多個AI功能，用戶可以通過輸入各種文字或上傳圖片，一鍵生成海量風格圖片，還可以在短視頻評論區(qū)實現(xiàn)互動問答、圖片生成、攻略檢索等操作。報告顯示，快手用戶使用“AI玩評”月均生成圖片超過5億次。此外，快手還推出了AIGC數(shù)字人解決方案“快手智播”，支持快手用戶快速制作自己的數(shù)字孿生。

編輯 岳彩周

校對 盧茜