11月10日，寶馬集團(tuán)全新Designworks上海工作室正式啟用，將為寶馬集團(tuán)未來(lái)設(shè)計(jì)解決方案匯聚靈感，打造以人為本的創(chuàng)新，滿足中國(guó)乃至亞洲地區(qū)消費(fèi)者需求。

成立于1972年的Designworks，自1995年成為寶馬集團(tuán)旗下全球創(chuàng)新設(shè)計(jì)工作室，一直是集團(tuán)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力和智庫(kù)。Designworks上海工作室是一個(gè)由約50名創(chuàng)意工作者組成的團(tuán)隊(duì)，它將與寶馬集團(tuán)總部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以及慕尼黑和洛杉磯Designworks工作室保持密切溝通和交流。

與慕尼黑、洛杉磯工作室一樣，上海工作室不僅為BMW、MINI以及Rolls-Royce等寶馬集團(tuán)品牌的有關(guān)設(shè)計(jì)提供靈感，也將創(chuàng)意觸角延伸到多元化的各行各業(yè)。例如，Designworks與中國(guó)中車合作，設(shè)計(jì)了新一代高鐵的外觀和內(nèi)飾。

寶馬集團(tuán)設(shè)計(jì)高級(jí)副總裁霍伊頓克認(rèn)為Designworks上海工作室讓寶馬更加“耳聰目明”，因?yàn)樗朴趦A聽(tīng)中國(guó)客戶的聲音，讓寶馬能夠?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)量身定制一系列產(chǎn)品和服務(wù)。

即將在廣州車展亮相的全新一代BMW 5系，就由包括Designworks上海工作室在內(nèi)的寶馬中國(guó)研發(fā)團(tuán)隊(duì)深度參與并專為中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。比如沉浸式的車內(nèi)智能豪華體驗(yàn)、專為中國(guó)用戶設(shè)計(jì)的全新操作系統(tǒng)用戶界面等。

值得一提的是，眾多源自中國(guó)的數(shù)字化創(chuàng)新，而今已推廣到全球市場(chǎng)，也讓寶馬一直以來(lái)提倡的“駕駛樂(lè)趣”在科技時(shí)代得到了延伸。更具象化的BMW智能個(gè)人助理形象就是成果之一。通過(guò)為BMW智能個(gè)人助理添加“雙眸”這一細(xì)節(jié)帶來(lái)更情感化的體驗(yàn)?！肮?jié)日彩蛋”也會(huì)以動(dòng)畫(huà)形式為世界各地的用戶在節(jié)日到來(lái)之際送上祝福。

霍伊頓克表示，作為寶馬集團(tuán)中國(guó)研發(fā)體系的重要組成部分，新工作室將進(jìn)一步加速和提升從產(chǎn)品設(shè)計(jì)的早期階段到量產(chǎn)階段的跨部門交流?！拔覀冋陂_(kāi)發(fā)具有劃時(shí)代意義的BMW新世代車型，寶馬在中國(guó)的研發(fā)和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)深度參與諸多關(guān)鍵性工作?！?/p>