中國智能手機市場終復(fù)蘇，vivo 三連笑傲國產(chǎn)

2023 年已經(jīng)過去，而最近，多家市場調(diào)研機構(gòu)也先后發(fā)布了 2023 年 Q4 以及全年中國智能手機市場的發(fā)展情況。

整體來看過去一年的手機市場，不能說“山重水復(fù)疑無路”，那也是“柳暗花明又一村”。

總之就是在經(jīng)歷市場飽和、疫情摧折等坎坷后，在行業(yè)上下的努力下，市場又重新燃起了向好的希望。

比如不久前知名市場調(diào)研機構(gòu) Canalys 和 IDC 都給出了類似的論斷。

Canalys 發(fā)布報告顯示，2023 年第四季度中國大陸智能手機市場出貨量跌幅已經(jīng)收窄到 1%，復(fù)蘇跡象初步呈現(xiàn)。

而在 IDC 的市場報告中，2023 年第四季度中國智能手機市場出貨量則是同比增長 1.2%，并且是在連續(xù)同比下降 10 個季度后首次實現(xiàn)反彈。

兩家機構(gòu)都能讓我們對未來一年智能手機市場的發(fā)展提振信心。

而在這背后，中國智能手機產(chǎn)業(yè)鏈、特別是各大智能手機品牌們?yōu)樾袠I(yè)持續(xù)發(fā)展在產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)層面所做的努力不可忽略。

5G+AI 浪潮碰上高端化趨勢，推動中國智能手機強勢復(fù)蘇

懷著對中國智能手機市場邁向復(fù)蘇的喜悅，我們進一步窺探過去一年市場中的變化，以及“復(fù)蘇”的原因。

還是結(jié)合數(shù)據(jù)。這里我們先看中國信通院發(fā)布的報告在 1 月 22 日發(fā)布的報告，其中有一個信息值得關(guān)注，就是 2023 年全年，5G 手機出貨量達到 2.40 億部，同比增長了 11.9%，占同期總出貨量的 82.8%。

國內(nèi)手機市場出貨量及 5G 手機占比

這一方面說明，5G 手機在目前市場中已經(jīng)占據(jù)絕對的份額比例，另一方面，5G 手機的快速普及，帶來的換機潮，成為中國智能手機市場復(fù)蘇的潛在動力。

而另一個動力，來自于高端化。

根據(jù)調(diào)研機構(gòu) IDC 的報告，2023 年，中國智能手機市場 600 美元以上高端市場份額達 27.4%，同比增長了 3.7 個百分點，而 200-600 美元產(chǎn)品的市場空間正在收窄。

事實上，沖擊高端，一直是這兩年中國智能手機市場的主旋律。而高端市場的競爭其實就是科技創(chuàng)新力的拼殺。眼下，“5G+AI”技術(shù)的融合和應(yīng)用落地，特別是生成式 AI 的火熱發(fā)展，正成為每一個智能手機品牌不可忽視的技術(shù)趨勢。

例如 IDC 在此前發(fā)布的 2024 年中國智能手機市場十大洞察中就重點講到“手機端 AI 大模型應(yīng)用更加廣泛”會成為接下來市場發(fā)展的重要技術(shù)風(fēng)向。

來自 Canalys 的分析師也表示，AI 將逐步從最初的產(chǎn)品層面的差異化上升至運營及公司層面的整體戰(zhàn)略，各智能手機廠商均涉及其中。

其實在過去一年，已經(jīng)有眾多手機廠商開始著手布局以 AI 為核心的技術(shù)和功能體系。

比如榮耀在最近發(fā)布的 Magic6 系列手機中就搭載了擁有 70 億參數(shù)的魔法大模型，并支持智慧成片、一語查圖、一拖日程等功能。小米在其自研的澎湃 OS 中也植入了 AI 大模型，支持 AI 創(chuàng)作文本、繪畫、搜圖等功能。

還有 vivo，更是發(fā)布了由藍(lán)心大模型，藍(lán)心小 V、藍(lán)晶芯片技術(shù)棧、藍(lán)海續(xù)航系統(tǒng)、藍(lán)河自研操作系統(tǒng)等構(gòu)成的 vivo“藍(lán)科技”技術(shù)矩陣。這個技術(shù)體系面向的，正是 5G 萬物互聯(lián)和人工智能大爆發(fā)的時代。其中，藍(lán)心大模型更是具有行業(yè)先發(fā)優(yōu)勢，結(jié)合藍(lán)心小 V 智慧助理功能，帶來了超能語義搜索、超能問答、超能寫作、超能創(chuàng)圖和超感智慧交互五大體驗。

由此，我們認(rèn)為中國智能手機市場走向復(fù)蘇，迎來新一輪發(fā)展周期的底層動力，就在于“5G+AI”的時代技術(shù)浪潮與中國手機廠商們追逐高端化的需求彼此交融，奠定了市場發(fā)展的無窮潛力。

市場競爭激烈，vivo 連續(xù)三年國產(chǎn)第一

那么，在激烈的市場競爭中，不同手機品牌高端化的成果如何？這一點，我們也可以從市場上最新的品牌份額變化中窺探一二。

例如這里我們再次援引研究機構(gòu) Canalys 的最新報告，2023 年全年，蘋果首次奪得中國內(nèi)地市場全年出貨第一位置，份額達到 19%。而在國產(chǎn)手機方面，vivo 則憑借 4450 萬臺的出貨量位列第一，同時 16% 的市場份額也是國產(chǎn)第一，OPPO、榮耀、小米緊隨其后。

值得注意的是，在國產(chǎn)手機市場中，vivo 已經(jīng)連續(xù)三年出貨量位列第一。在 2021、2022 兩年，其分別以 21%、18% 的市場份額穩(wěn)定出貨量冠軍。

除了 Canalys 的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，另一家權(quán)威調(diào)研機構(gòu) Counterpoint 也給出了類似的統(tǒng)計結(jié)果：

vivo 在 2023 全年的市場份額為 16.9%，僅次于蘋果，并且同樣也是連續(xù)三年位居國產(chǎn)手機市場份額第一。

此外，媒體華爾街見聞援引供應(yīng)鏈獨家獲悉的權(quán)威機構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，也顯示 vivo 憑借 4455.5 萬臺的手機激活量位列國產(chǎn)手機品牌第一名。

總體來看，除了連續(xù)三年保持國產(chǎn)出貨量和份額第一的 vivo，過去一年主流國產(chǎn)手機品牌其實也都有不錯的表現(xiàn)，彼此之間還是比較卷的。當(dāng)然，這也推動了國產(chǎn)手機整體能夠在激烈的競爭中保持前行。比如根據(jù)前面中國信通院發(fā)布的報告，2023 年全年，國產(chǎn)品牌手機的出貨量累計達到 2.31 億部，同比增長 1.1%，占同期手機出貨量的 79.9%，是市場的絕對主體。

產(chǎn)品、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)…… 國產(chǎn)手機邁向新臺階的密碼

從上面的數(shù)據(jù)中可以看到，中國智能手機市場能夠在過去一年中迎來復(fù)蘇，身處第一線的各大國產(chǎn)手機可以說提供了最主要的動力。而透過過去一年，不同品牌在產(chǎn)品、技術(shù)和產(chǎn)業(yè)層面所做的努力，也可以讓我們看到國產(chǎn)手機接下來邁向市場新臺階的密碼。

首先是在產(chǎn)品層面，需要始終堅持以用戶需求為中心進行創(chuàng)新。

這一點，vivo 創(chuàng)始人、總裁兼首席執(zhí)行官沈煒 1 月 30 日在 vivo 2023 年年會講話中也有說到：“用戶是我們一切工作的原點”。他表示，用戶是產(chǎn)品的標(biāo)尺，用戶的痛點需求夯實了產(chǎn)品體驗的基線，用戶的差異性需求塑造了產(chǎn)品體驗的多元性。

vivo 在過去一年也是按照這個標(biāo)尺打造產(chǎn)品的。比如 X100 系列的長焦讓喜歡演唱會的用戶不用長槍大炮，也能“留住”自己的青春和回憶；X Fold2 更輕更薄的機身和超耐久輕量鉸鏈則讓用戶在使用折疊屏?xí)r告別厚重和不耐用的擔(dān)憂；還有 X Flip 則是準(zhǔn)確把握到消費者對折疊屏“好看、好拍、好玩、安心”體驗需求而精心打造的產(chǎn)品。

在滿足消費者需求這一點上，除了 vivo，榮耀 CEO 趙明也不止一次在公開場合談到：高端化的過程不僅是一個堆量的過程，它還是消費者對公司的價值觀和產(chǎn)品的一個認(rèn)可過程。因此，過去一年榮耀也是頻頻拿出“消滅核心痛點”級的產(chǎn)品創(chuàng)新，比如 Magic5 系列中的青海湖電池讓大家不再為手機續(xù)航發(fā)愁。

其次，在技術(shù)方面要能堅持長期主義，深入到底層進行全面的布局。

說到技術(shù)，過去我們總能想到華為，它的確是國產(chǎn)手機堅持長期主義、底層技術(shù)研發(fā)的代表。而在過去一年，華為再次展現(xiàn)出他們的技術(shù)能力，Mate 60 Pro 通過自研麒麟芯片以及衛(wèi)星通話等創(chuàng)新功能，成功拉動華為手機快速復(fù)蘇，成為市場上意料之外又情理之中的“黑馬”。

除了華為，vivo 也在過去一年展現(xiàn)出他們長期堅持底層技術(shù)布局的成果。正如我們前面提到的，vivo“藍(lán)科技”技術(shù)矩陣充分展現(xiàn)了他們的技術(shù)創(chuàng)新力、引領(lǐng)力。比如他們自研的 AI 大模型矩陣藍(lán)心大模型（BlueLM）包含十億、百億、千億三個參數(shù)量級五款 vivo 自研大模型，模型能力在 C-Eval、CMMLU 等權(quán)威榜單中領(lǐng)跑。

而在 X100 系列上首發(fā)的藍(lán)海電池則帶來了更大的容量、更快的充電速度以及更輕薄的機身，與一系列軟硬件技術(shù)結(jié)合構(gòu)成藍(lán)海續(xù)航系統(tǒng)，根本上解決了手機續(xù)航焦慮。

再比如在影像方面，vivo 通過和蔡司聯(lián)合研發(fā)的全新光學(xué)攝影系統(tǒng)，以及自研的 6nm 影像芯片 V3 帶來了光學(xué)、算力、算法層面的大幅度升級，又一次引領(lǐng)了 2023 移動影像技術(shù)大迭代。

從 vivo X1 到 X100，每一代 X 系列產(chǎn)品都有突破與創(chuàng)新，就是這樣持續(xù)超飽和的投入，讓 vivo 積蓄了雄厚的能量，“藍(lán)科技”也由此誕生。

“當(dāng)年做超薄靠的是應(yīng)用能力、工程能力，而今天是以底層技術(shù)創(chuàng)新為用戶帶來革命性體驗?！鄙驘樤谀陼媳硎荆骸坝袆e于單點創(chuàng)新的黑科技，藍(lán)科技會催生黑科技，但更追求長坡厚雪的可持續(xù)創(chuàng)新?！?/p>

這些理念不僅是對 vivo，也足以對中國智能手機在技術(shù)研發(fā)方面的布局和發(fā)展帶來啟發(fā)。

最后一點，則是在產(chǎn)業(yè)層面需要保持與產(chǎn)業(yè)鏈共創(chuàng)共贏的理念，只有智能手機產(chǎn)業(yè)鏈整體做大做強，終端廠商才能在更高的舞臺上乘風(fēng)破浪。

當(dāng)手機市場高端化、全球化的競爭越是進入到白熱化時，廠商們對于產(chǎn)業(yè)鏈能力重要性的認(rèn)知就越是深刻。就在過去的 2023 年，我們也確實越來越多地看到終端品牌與產(chǎn)業(yè)鏈深度綁定，開放共享的案例，這個趨勢，在接下來只會更顯著。

“手機行業(yè)的繁榮不僅是一家廠商、一個行業(yè)，而是背后千萬家供應(yīng)鏈的集體繁榮。手機行業(yè)做到什么位置，背后的產(chǎn)業(yè)鏈就是什么位置。”在某次大會的圓桌論壇上，vivo 執(zhí)行副總裁、首席運營官胡柏山所說的話很好地解釋了手機廠商們的這種行為。

在去年的首款小折疊 X Flip 手機上，vivo 就和京東方在高端柔性 OLED 顯示技術(shù)解決方案上共研共創(chuàng)，實現(xiàn)了折疊屏手機輕薄便攜與可靠性新的突破，而在 vivo X100 上，他們則深度參與了聯(lián)發(fā)科天璣 9300 的芯片定義，最后用全大核 CPU 的體驗以及出色的端側(cè) AI 表現(xiàn)驚艷了整個手機圈。

這些都足以說明，以科技創(chuàng)新為驅(qū)動力，帶動產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同進化發(fā)展，才是推動中國科技高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。

結(jié)語

雄關(guān)漫道真如鐵 而今邁步從頭越。

站在 2024 的開頭回看過去一年的中國智能手機市場，也許用這句話來形容最合適不過了。

也許市場熱情的復(fù)蘇并不會一馬平川，也許高端化的征途也還有更多挑戰(zhàn)，也許新時代的風(fēng)口還需要耐心等待，但這些都不能消解中國科技產(chǎn)業(yè)鏈里每一位參與者前行的腳步和決心。

因為，前行即答案。