彩電業(yè)三季度涌現(xiàn)復(fù)蘇跡象 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇淘汰或?qū)⒓铀?

【宅秘】近日，宅秘注意到全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心，發(fā)布了《2023中國(guó)家電行業(yè)三季度報(bào)告》，從報(bào)告中的數(shù)據(jù)顯示，彩電業(yè)在三季度的市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步提升。具體來(lái)看，2023三季度，彩電市場(chǎng)零售額同比微幅下滑0.4%，為205億元。值得一提的是，整個(gè)上半年彩電市場(chǎng)規(guī)模同比下滑7.8%。市場(chǎng)規(guī)模下滑幅度大幅收窄，表明彩電市場(chǎng)需求正在復(fù)蘇，同時(shí)行業(yè)結(jié)構(gòu)性升級(jí)也取得了一定效果。

隨著市場(chǎng)逐步回暖和行業(yè)升級(jí)加速的背景，彩電業(yè)正在經(jīng)歷新的變化。首先，頭部企業(yè)的業(yè)績(jī)分化明顯。長(zhǎng)虹、海信、TCL、創(chuàng)維、康佳等彩電企業(yè)在三季度報(bào)中顯示出較大的業(yè)績(jī)差異。海信視像、TCL電子和四川長(zhǎng)虹實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)，而康佳和創(chuàng)維則面臨營(yíng)收和利潤(rùn)雙降的局面。

其次，品牌集中度持續(xù)提升。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，三季度Top5品牌的零售額集中度接近70%，較去年同期提升了8.3個(gè)百分點(diǎn)。彩電市場(chǎng)的線上和線下品牌數(shù)量也在減少，這意味著隨著頭部品牌份額的增加，中小品牌的生存壓力將進(jìn)一步加大，未來(lái)還將有更多品牌被淘汰出局。

最后，彩電業(yè)的高端升級(jí)步伐正在加速。盡管整體需求仍然低迷，但主要廠商正在采取高端結(jié)構(gòu)性升級(jí)策略，通過(guò)高端化來(lái)推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。彩電業(yè)的高端化創(chuàng)新主要集中在顯示技術(shù)、尺寸大小和應(yīng)用場(chǎng)景上。近年來(lái)，Mini LED、ULED X、OLED、激光等新型顯示技術(shù)不斷得到應(yīng)用；75英寸的大屏幕正在取代65英寸成為主銷尺寸，而85英寸及以上的超大屏幕也在迅速普及；此外，藝術(shù)電視、游戲電視、音樂(lè)電視和壁紙電視等新型產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，豐富了消費(fèi)者的生活?yuàn)蕵?lè)場(chǎng)景。盡管彩電市場(chǎng)的銷量仍然低位震蕩，但由于行業(yè)高端升級(jí)的加速，彩電零售額規(guī)模有望率先回升，頭部彩電企業(yè)的業(yè)績(jī)也將進(jìn)一步改善。

不過(guò)在彩電業(yè)整體涌現(xiàn)復(fù)蘇跡象的背景，市場(chǎng)還呈現(xiàn)出業(yè)績(jī)分化、品牌淘汰和高端升級(jí)的趨勢(shì)，這也將會(huì)讓彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)再次加劇，對(duì)于頭部品牌來(lái)說(shuō)，需要同產(chǎn)品力來(lái)穩(wěn)定住自身市場(chǎng)份額，而對(duì)于后續(xù)追趕者來(lái)說(shuō)，需要抓緊布局打造出屬于自身穩(wěn)固的護(hù)城河。因?yàn)?，未?lái)的發(fā)展格局可能不再是群雄逐鹿，很可能會(huì)出現(xiàn)一超多強(qiáng)的市場(chǎng)格局。