“中國品牌在全球的影響力，與其真實(shí)的實(shí)力其實(shí)并不匹配?！?1月30日，中國品牌節(jié)發(fā)起人兼秘書長、品牌聯(lián)盟董事長王永在接受澎湃新聞記者采訪時提出，中國企業(yè)在品牌建設(shè)方面進(jìn)步顯著，但仍存在短板，品牌影響力拖累了企業(yè)在品牌排行榜上的表現(xiàn)。

日前，2023第十七屆中國品牌節(jié)在杭州云棲小鎮(zhèn)開幕，品牌聯(lián)盟《TopBrand 2023世界品牌500強(qiáng)》《Topbrand 2023中國品牌500強(qiáng)》隨之出爐。

王永介紹，中國品牌節(jié)旨在為中國品牌賦能，讓中國品牌更受尊敬，現(xiàn)已連續(xù)成功舉辦17屆，影響覆蓋全國超10億人次。

他表示，上述兩個榜單的一大亮點(diǎn)就是“全球智慧”“全球視野”，其評價標(biāo)準(zhǔn)可謂博采眾長，借鑒了全球各類評價機(jī)構(gòu)的評估架構(gòu)、評估方法、評估指標(biāo)等，有近20位專家全程參與了榜單模型的完善；榜單另外一大亮點(diǎn)則是透明，品牌聯(lián)盟的榜單是目前全球唯一一家可以完成數(shù)據(jù)追溯的品牌價值榜單。

據(jù)《TopBrand 2023世界品牌500強(qiáng)》，蘋果以9421.64億美元的品牌價值位居榜首，沙特阿美以8222.67億的品牌價值位列第二，排名第三的微軟品牌價值7241.35億美元。其中，中國石油是唯一入圍世界品牌前十強(qiáng)的中國品牌，以2736.21億美元的品牌價值排名第十。

《Topbrand 2023中國品牌500強(qiáng)》也同期發(fā)布，中國石油、中國石化、國家電網(wǎng)三家能源央企名列前三甲。臺積電、中國建筑、騰訊、中國移動、華為、中國工商銀行、阿里巴巴等企業(yè)也進(jìn)入前10強(qiáng)。

對于中國品牌在《TopBrand 2023世界品牌500強(qiáng)》榜單上的表現(xiàn)，王永評價說，得益于中國企業(yè)旺盛的生命力，入圍榜單的“中國面孔”其實(shí)有所增加。但是頭部品牌排名卻有所下降，這主要是由于世界品牌價值榜單采用美元計量，人民幣貶值會讓總體中國品牌價值降低。

需要注意的是，在王永看來，中國品牌的成色仍有進(jìn)步空間。他表示，“中國企業(yè)上榜世界品牌500強(qiáng)榜單的央企的實(shí)力確實(shí)不容小覷，有實(shí)力也有名氣，但品牌力有待繼續(xù)提升?！?/p>

他解釋說，中國企業(yè)在營收能力、財務(wù)實(shí)力上實(shí)力雄厚，然而品牌影響力明顯滯后，中國企業(yè)至少應(yīng)該做到兩者持平，才能說明品牌工作基本到位。反觀部分歐洲品牌，其品牌影響力、品牌溢價能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其營收水平。

談及中國品牌的短板，王永表示，從宏觀角度來看，中國品牌歷史較短，而品牌建設(shè)需要長期的投入、穩(wěn)定的預(yù)期；從企業(yè)內(nèi)部來看，不乏一些企業(yè)內(nèi)部體制、考核制度不合理，存在“短視”情況，而品牌建設(shè)是一場馬拉松，需要一個“前人栽樹后人乘涼”的過程。

王永認(rèn)為，隨著中國企業(yè)的實(shí)力水平日漸提升并走上國際舞臺，相應(yīng)的品牌建設(shè)工作日益緊迫，而品牌“軟實(shí)力”的背后，需要科技創(chuàng)新“硬實(shí)力”的支撐。

“如果我們把企業(yè)實(shí)力比作一座冰山，那么浮在水面上的部分就是品牌，下方還有很大的一座山體，”王永強(qiáng)調(diào)，“沒有科技創(chuàng)新的支撐力量，品牌就是空中樓閣，不可能持續(xù)發(fā)展?！?/p>