多家電商平臺宣布取消618預售 “現(xiàn)貨開賣”回來了

【CNMO科技消息】近日，國內兩大電商平臺天貓和京東相繼宣布，將取消長期以來實施的“618”大促預售機制，轉而采用“現(xiàn)貨開賣”的方式，以提升用戶體驗。

618

據CNMO了解，預售機制曾是電商平臺為緩解物流壓力、幫助商家提前備貨而設計的一種營銷策略。然而，隨著電子商務的迅猛發(fā)展，這一機制逐漸暴露出不足之處。消費者在看到商品打折預告后，往往需要等待長達十天的時間才能完成付款并收到貨物，這種漫長的等待過程引發(fā)了大量用戶的不滿。

電商平臺的大促節(jié)起源于2009年天貓推出的“雙11”活動，當時的概念是創(chuàng)造一個線上購物的狂歡日。隨著時間的推移，不僅“雙11”從單一的日子演變成了持續(xù)數周的“狂歡季”，各大平臺還紛紛推出了年中、年末等各式各樣的促銷節(jié)。與此同時，促銷活動的規(guī)則也越來越復雜，從最初的直接五折促銷演變?yōu)楝F(xiàn)在各種燒腦的優(yōu)惠組合，讓消費者感到困惑。

有媒體分析稱，天貓和京東此次取消“618”預售機制，是對用戶體驗短板的直接回應。在競爭日益激烈的電商市場中，用戶體驗已經成為各大平臺爭奪的焦點。用戶期望的是更加便捷、快速的購物體驗，而不是長時間的等待和復雜的促銷規(guī)則。

電商平臺的這一策略調整，無疑將縮短消費者的購買決策時間，提高購物效率，從而增強用戶滿意度和忠誠度。此外，這一變化也可能對整個電商行業(yè)的物流體系產生影響。這可能會促使物流行業(yè)進一步優(yōu)化供應鏈管理，提高配送效率。