日本入境游恢復(fù)至疫情前八成，滑雪季下如何玩轉(zhuǎn)冰雪生意經(jīng)？

這個(gè)冬季，中國(guó)的哈爾濱著實(shí)火了一把。在日本，哈爾濱的友好城市新潟市所在的東北地區(qū)也正在重溫冬季冰雪產(chǎn)業(yè)的火熱。

今年恰逢中國(guó)黑龍江省哈爾濱市與日本新潟縣新潟市結(jié)為友好城市45周年。1月15日，受疫情影響而停航的新潟市與哈爾濱市的直航已全面復(fù)航。中國(guó)駐新潟總領(lǐng)事崔為磊彼時(shí)就向日本民眾發(fā)出熱邀，期待直航恢復(fù)后日本民眾前往哈爾濱觀光，讓中日旅游在寒天雪地里“熱”起來(lái)?！叭毡緰|北觀光推進(jìn)機(jī)構(gòu)也期待今后能與哈爾濱有更多的合作?！痹摍C(jī)構(gòu)中國(guó)事務(wù)所職員袁小斐告訴第一財(cái)經(jīng)。

日本國(guó)家旅游局（JNTO）最新公布的估算數(shù)據(jù)顯示，2023年訪日外國(guó)人達(dá)到2506.61萬(wàn)人次。這也是時(shí)隔4年，訪問日本的外國(guó)人數(shù)量再次突破2000萬(wàn)，相較于2019年已恢復(fù)八成。2022年這一數(shù)字僅為383萬(wàn)人。同時(shí)，訪日外國(guó)人的住宿費(fèi)等消費(fèi)額（初值）為5.2923萬(wàn)億日元（約合人民幣2575億元），不僅自2010年以來(lái)首次突破5萬(wàn)億日元，還創(chuàng)下十年新高。

當(dāng)前時(shí)值冬季，冬季的日本時(shí)常多寒冷和降雪。而這種獨(dú)特的氣候條件使日本成為冬季旅游的熱門目的地。作為全球降雪量最大的地區(qū)，每年冬季，日本的滑雪產(chǎn)業(yè)成為拉動(dòng)日本旅游業(yè)及其上下游的絕對(duì)主力。

老齡化重壓下爭(zhēng)攬海外“滑客”

根據(jù)日本旅游局公布的2023年最新數(shù)據(jù)，日本當(dāng)前有500多家滑雪場(chǎng)，東北地區(qū)以150個(gè)位居第一，緊隨其后的是北海道，約有130個(gè)，中部地區(qū)有約120個(gè)滑雪場(chǎng)，主要分布在1998年冬奧會(huì)的舉辦地長(zhǎng)野縣、新潟縣等。

公開資料顯示，全球人口超過十萬(wàn)且降雪最多的三座城市都在日本，即青森、札幌和富山。就雪質(zhì)而言，滑雪愛好者青睞的粉雪，甚至是干粉雪都能在日本找到。

在日本擁有滑雪場(chǎng)最多的東北地區(qū)，袁小斐告訴第一財(cái)經(jīng)，日本東北冬季旅游主推的就是具有自然美的雪景、冬季慶典活動(dòng)和當(dāng)?shù)靥厣朗?、滑雪、雪上運(yùn)動(dòng)等，這些都是日本東北這一雪國(guó)風(fēng)土與當(dāng)?shù)厣钕嗳诤系奶厣Y源。

日本每年的滑雪季始于當(dāng)年的12月，持續(xù)到次年4月?；┩就?月和2月，這兩個(gè)月的降雪比較穩(wěn)定。進(jìn)入3月后，雖然偶有大雪，但在全球變暖的當(dāng)前，天氣較難預(yù)測(cè)。因此，每年的圣誕節(jié)、新年假期以及2月初是日本滑雪季的高峰期。

據(jù)第一財(cái)經(jīng)了解，2023年在日本和海外經(jīng)營(yíng)住宿設(shè)施的星野集團(tuán)（Hoshino Resorts）就在日本福島縣打造了日本國(guó)內(nèi)最大規(guī)模的滑雪場(chǎng)，即“貓魔山（NEKOMA MOUNTAIN）”。該滑雪場(chǎng)將ALTS磐梯與貓魔滑雪場(chǎng)在2023-2024雪季架設(shè)的纜車連為一體。新誕生的滑雪場(chǎng)跨越貓魔岳南北兩面，有13架纜車和33條雪道。

滑雪愛好者小王告訴第一財(cái)經(jīng)，日本人一般去長(zhǎng)野縣或者東北地區(qū)滑雪，那里雪好、性價(jià)比高，滑雪氛圍好，“北海道現(xiàn)在專門做外國(guó)人生意，交通最方便、住宿最好，但是價(jià)格很貴?！币咔榍暗?019年見證了中國(guó)游客赴日人數(shù)的歷史高位，其中不少就在冬季涌入日本。小王仍記得當(dāng)年冬季，“有滑雪場(chǎng)說(shuō)，一條滑道上80%的都是中國(guó)游客?！睘榇?，日媒還為中國(guó)游客赴日滑雪激增的現(xiàn)象起名：暴滑。

剛剛過去的元旦，出境滑雪再度受到中國(guó)消費(fèi)者的熱捧。去年12月以來(lái)，攜程平臺(tái)上出境滑雪產(chǎn)品訂單量環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)460%。預(yù)訂元旦、春節(jié)期間滑雪團(tuán)隊(duì)游產(chǎn)品訂單量與去年同期相比分別增長(zhǎng)了6倍和16倍。出境滑雪熱門目的地就包括日本。在馬蜂窩平臺(tái)上，滑雪同樣成為人們選擇出境游的重要原因。無(wú)須長(zhǎng)途跋涉即可體驗(yàn)境外滑雪的日本，憑借滑雪愛好者們的熱情進(jìn)入熱門國(guó)家前三。除了中國(guó)游客，日元匯率走低也吸引了不少歐美游客爭(zhēng)相赴日旅游。

對(duì)于未來(lái)可能影響滑雪季的變數(shù)，袁小斐告訴第一財(cái)經(jīng)，氣候變暖確實(shí)會(huì)影響到今后的冬季旅游，但具體會(huì)是何種影響現(xiàn)在還較難預(yù)測(cè)，日本東北各地如今也在時(shí)刻關(guān)注這些影響，考慮解決的方案?！跋噍^于氣候的影響，在日本東北，不同規(guī)模和特色的雪場(chǎng)如今正不可避免地受到老齡化帶來(lái)的沖擊。許多日本國(guó)內(nèi)的雪場(chǎng)也積極采取了對(duì)應(yīng)的舉措，比如吸引更多外國(guó)滑雪愛好者等?！彼f(shuō)道。

以長(zhǎng)野縣的野澤溫泉雪場(chǎng)為例，海外游客大約占到該雪場(chǎng)全部游客的25%，大部分是澳大利亞等地的游客。東北觀光推進(jìn)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，就細(xì)分地區(qū)而言，2023年日本東北地區(qū)的外國(guó)游客數(shù)量已基本恢復(fù)到2019年水平。

日本公益財(cái)團(tuán)法人“日本生產(chǎn)性總部”每年都會(huì)發(fā)布一份《休閑白皮書》（leisure industry data），統(tǒng)計(jì)并分析各種休閑活動(dòng)的供求關(guān)系與市場(chǎng)動(dòng)向?！缎蓍e白皮書》顯示，日本的滑雪總?cè)藬?shù)在1998年達(dá)到1800萬(wàn)峰值之后就持續(xù)下滑，2020年的滑雪總?cè)藬?shù)只有430萬(wàn)人，僅為最盛期1/4。人數(shù)減少直接影響了經(jīng)濟(jì)收益：2020年日本各滑雪場(chǎng)總收入不到1998年的4成，滑雪裝備市場(chǎng)規(guī)模也下滑至3成。

袁小斐告訴第一財(cái)經(jīng)，日本東北觀光推進(jìn)機(jī)構(gòu)成立了由日本東北6縣的雪場(chǎng)相關(guān)業(yè)者、27個(gè)自治體構(gòu)成的“冬季東北誘致部會(huì)”，旨在共享各類信息，以幫助這些設(shè)施和地方吸引更多海外游客。

如何利用好每一片雪？

對(duì)于日本東北地區(qū)而言，冬季除了滑雪季的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)外，如何最大限度地發(fā)揮冰雪的作用，尤其是在低碳減排領(lǐng)域，已成為當(dāng)?shù)卣P(guān)注的焦點(diǎn)。

2020年10月，日本政府宣布了2050年實(shí)現(xiàn)碳中和；2021年4月，日本進(jìn)一步提出要在2030年前比2013年減排46%的中期目標(biāo)。

去年，日本東北地區(qū)的青森市已經(jīng)開始研究利用多余的積雪來(lái)發(fā)電，目的是利用這一可再生能源發(fā)電，以彌補(bǔ)潛在的電力短缺。作為全球降雪量最多的城市之一，青森市已開始在一所廢棄小學(xué)的泳池里進(jìn)行試驗(yàn)，探索利用積雪與周圍空氣的溫差來(lái)產(chǎn)生能源的可行性。當(dāng)?shù)匾患倚畔⒓夹g(shù)初創(chuàng)企業(yè)與東京電氣通信大學(xué)將開展積雪發(fā)電的驗(yàn)證實(shí)驗(yàn)，即利用積雪冷卻后的液體被周圍空氣的熱量蒸發(fā)所產(chǎn)生的能量來(lái)驅(qū)動(dòng)渦輪。

在青森市，每年有大量積雪被除雪車和卡車收集后被傾倒入大海和其他地方。在截至去年3月的上一個(gè)財(cái)年，大雪過后的除雪費(fèi)用激增至創(chuàng)紀(jì)錄的59億日元。

上述初創(chuàng)企業(yè)表示，目前面臨的挑戰(zhàn)包括找到儲(chǔ)存積雪的大規(guī)模設(shè)施，以及在寒冷的冬季獲得熱空氣。為了獲得較大溫差，公司考慮利用溫泉散發(fā)的熱量。

在更北邊的北海道札幌市，當(dāng)?shù)鼐偷厝〔?，?004年就開始利用雪打造制冷系統(tǒng)，來(lái)實(shí)現(xiàn)降溫減碳的目標(biāo)。據(jù)當(dāng)?shù)毓ぷ魅藛T介紹，2004年來(lái)，已消耗約1427噸雪，減少二氧化碳排放量約30噸，相當(dāng)于一個(gè)人89年的二氧化碳排放量。而如何將降雪更進(jìn)一步與清潔能源相聯(lián)系，也是北海道地區(qū)正在探索的目標(biāo)。