4月28日，家電企業(yè)熱衷于體育營銷，在體育圈約克空調(diào)器維修 去年，蘇寧通過收購方式成為國際米蘭俱樂部的新東家。 兩周前，海信正式宣布將成為年世界杯官方贊助商。 另外，三星、夏普、索尼等家電企業(yè)也曾是奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯、世界杯等大規(guī)模體育賽事的贊助商。 跨越家電圈和體育圈國界的“結(jié)婚”由來已久 近年來，在體育圈，中國家電企業(yè)的身影頻繁出現(xiàn)，其中有些對(duì)世界性體育比賽(歐洲杯、世界杯等)有影響。 業(yè)內(nèi)人士表示，目前中國家電企業(yè)對(duì)外部署，需要將品牌影響力投入國際市場，體育賽事是可以鏈接世界資源的匹配點(diǎn)。 布局體育產(chǎn)業(yè)的三大把戲:版權(quán)購買、贊助比賽、團(tuán)隊(duì)廣州約克空調(diào)器維修服務(wù)電話 表示，家電企業(yè)布局體育產(chǎn)業(yè)的方法主要是購買版權(quán)、贊助、收購等 首先，版權(quán)購買是家電企業(yè)購買比賽獨(dú)家播放版權(quán)的借用營銷，以音樂、pptv等網(wǎng)絡(luò)電視品牌為代表。 以音樂為例，在被亞洲足球隊(duì)解除比賽廣播權(quán)之前，樂視原本計(jì)劃承包亞洲足球隊(duì)從年到年的所有比賽在中國大陸地區(qū)的全媒體版權(quán)和信號(hào)制作權(quán)，世界杯亞洲地區(qū)預(yù)選賽決賽，亞洲 其次家電企業(yè)向活動(dòng)主辦者提供贊助，海信成為世界杯的官方贊助商就是這種合作方式。 其實(shí)，中國家電企業(yè)像贊助商一樣配置體育產(chǎn)業(yè)的做法已經(jīng)有了。 2011年，tcl成為中國男籃的主贊助商。 年，創(chuàng)維在長沙宣布簽約中國足球協(xié)會(huì)中國隊(duì)，正式成為其~年度的官方贊助商，贊助了中國男子足球隊(duì)、女子足球隊(duì)、u17男子足球隊(duì)等多個(gè)國家級(jí)足球隊(duì)。 又是收購，這方面的蘇寧是代表。 去年6月，蘇寧宣布，蘇寧體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)以約2.7億歐元的總對(duì)價(jià)，通過購買新股、收購舊股票，取得國際米蘭俱樂部約70%的股份。 根據(jù)這個(gè)行動(dòng)，蘇寧同時(shí)坐在國際米蘭、江蘇蘇寧易購隊(duì)兩大隊(duì)。 奧維咨詢研究院院長張彥斌表示，蘇寧收購國際米蘭與該集團(tuán)推出的海淘項(xiàng)目有關(guān)。 另外，邀請(qǐng)?bào)w育明星為代言人也是各電氣企業(yè)追求的方式。 運(yùn)動(dòng)會(huì)的傳播效果更多 家電企業(yè)為什么這么熱衷于體育元素？ 記者據(jù)海信報(bào)道，企業(yè)的品牌知名度每上升1%，就要花費(fèi)2000萬美元的廣告費(fèi)。 在體育活動(dòng)中，同樣的費(fèi)用可以提高10%的知名度。 同樣，蘇寧云商coo侯恩龍也表示:“以國際米蘭為例，中國約有8千萬多名粉絲。 加上中超、江蘇蘇寧易購隊(duì)，球迷人數(shù)應(yīng)該達(dá)到一千萬。 如果能把這千萬會(huì)員轉(zhuǎn)換成5%成為蘇寧的用戶，那將是非常驚人的數(shù)字。 不僅如此，對(duì)年輕消費(fèi)者來說，體育賽事的粘性非常強(qiáng)，可以繼續(xù)引起消費(fèi)者的關(guān)注。 侯恩龍說，這與蘇寧定位的消費(fèi)群體格格不入。 “如果是十幾年前的話，這對(duì)中國企業(yè)來說是不現(xiàn)實(shí)的。 因?yàn)榕c報(bào)酬不成比例。 現(xiàn)在中國企業(yè)想開拓海外市場。 無論是冠名世界杯還是收購?fù)鈬蜿?duì)，都有助于企業(yè)在外面?zhèn)鞑テ放菩蜗?，因此家電企業(yè)布局體育產(chǎn)業(yè)的行為越來越頻繁。 ”張彥斌說。 專家:體育產(chǎn)業(yè)存在風(fēng)險(xiǎn)。 盲目地 “家電企業(yè)必須著力配置體育產(chǎn)業(yè)。 盲目地，不能跟風(fēng)。 “家電行業(yè)的資深觀察者劉步塵說，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自己的傳播需要選擇相應(yīng)的合作形式。 “海信贊助世界杯是為了海信以今后一半的銷售額進(jìn)軍海外。 這是因?yàn)樗麄冃枰杆偬岣咴诤Ｍ馐袌龅闹取?對(duì)于創(chuàng)維等企業(yè)來說，其最大的銷售市場依然在國內(nèi)，因此他們選擇與國內(nèi)的體育賽事合作。 另一位行業(yè)官員說，家電企業(yè)投資體育產(chǎn)業(yè)必須重視逐步漸進(jìn)的方法。 以海信為例，盡管是第一次和世界杯結(jié)緣，去年海信贊助了歐洲杯。 索尼連續(xù)8年贊助世界杯的自稱“連接索尼”(索尼贊助世界杯)的海信也和索尼一樣，預(yù)計(jì)以與世界杯長期合作為目標(biāo)。 “體育產(chǎn)業(yè)投資有風(fēng)險(xiǎn)，效果沒有速效。 劉步塵說，家電企業(yè)投資體育產(chǎn)業(yè)必須注意持續(xù)性，因此在進(jìn)入體育圈之前一定要確保足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。 相關(guān)鏈接 海信發(fā)布了第一臺(tái)世界杯定制版電視 。 最近，海信推出了第一款世界杯定制電視——uled超畫質(zhì)電視輝系列產(chǎn)品。 這是海信為球迷制作的第一款世界杯定制產(chǎn)品，是年世界杯官方指定電視。 海信uled輝系列產(chǎn)品應(yīng)用自適應(yīng)的動(dòng)態(tài)背光控制和量子點(diǎn)四維色再現(xiàn)技術(shù)，提高了視頻智能幀測量法，準(zhǔn)確再現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)物體的軌跡，畫面清晰，流暢。 在音質(zhì)表現(xiàn)方面，海信uled輝系列產(chǎn)品應(yīng)用了專業(yè)錄音第一品牌waves定制的專業(yè)音響處理技術(shù)。