2024上海全球新品首發(fā)季啟動(dòng)，聚焦首發(fā)經(jīng)濟(jì)

2024“上海全球新品首發(fā)季”日前正式拉開精彩序幕，作為“五五購(gòu)物節(jié)”的標(biāo)桿活動(dòng)，持續(xù)助推首發(fā)經(jīng)濟(jì)，是打響“上海購(gòu)物”品牌，建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的關(guān)鍵一招。

啟動(dòng)儀式上揭曉了2023年度“上海市首發(fā)經(jīng)濟(jì)活躍指數(shù)”，發(fā)布7個(gè)全球新品首發(fā)地示范區(qū)新品集中快閃活動(dòng)，全新開啟“首發(fā)WALK”打卡地圖，匯聚35個(gè)知名美妝品牌，首次推出“首發(fā)錦鯉”活動(dòng)，帶給廣大消費(fèi)者更多更精彩的“首發(fā)”體驗(yàn)。

2024“上海全球新品首發(fā)季”，采用“1+7+N”架構(gòu)，即舉辦1場(chǎng)啟動(dòng)儀式、7場(chǎng)集中首發(fā)活動(dòng)和N場(chǎng)品牌主題活動(dòng)?；顒?dòng)期間，浦東、靜安、徐匯、黃浦、長(zhǎng)寧、虹口、奉賢等7個(gè)全球新品首發(fā)地示范區(qū)，聚焦時(shí)尚美妝、國(guó)潮新品、服裝服飾、潮玩手辦等品類，分別在久光百貨、上海新天地、美羅城、尚嘉中心、瑞虹天地、啦啦寶都上海金橋、龍湖奉賢天街等消費(fèi)地標(biāo)，陸續(xù)開展7場(chǎng)為期1至2周的集中快閃活動(dòng)。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)是上海建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的一張亮麗名片，是激發(fā)消費(fèi)動(dòng)能的重要經(jīng)濟(jì)形態(tài)，更是消費(fèi)市場(chǎng)創(chuàng)新的重要體現(xiàn)。在上海市商務(wù)委員會(huì)指導(dǎo)下，連續(xù)4年聯(lián)合上海市質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)化研究院發(fā)布的首發(fā)經(jīng)濟(jì)活躍指數(shù)，從競(jìng)爭(zhēng)力、成長(zhǎng)力和影響力三個(gè)維度衡量城市首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和特征。2023年度上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)活躍指數(shù)為88.2，其中競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)87.51，成長(zhǎng)力指數(shù)88.38，影響力指數(shù)88.83。

各大零售企業(yè)也在積極響應(yīng)，百聯(lián)有許多“新”動(dòng)態(tài)。新品首發(fā)涵蓋化妝品、服飾、大健康等多品類：百聯(lián)股份開展首屆彩香愛意禮遇節(jié)，上海首發(fā)普拉達(dá)變色唇膏；the bálancing全國(guó)首發(fā)并獨(dú)家銷售BLR、Denzil Patrick等品牌2024春夏成衣；吳良材x DONNIEYE聯(lián)名眼鏡6月即將首發(fā)登陸；《花生漫畫》旗下《史努比和朋友們》拼裝模型官方中文版也將于4月22日至5月6日在百聯(lián)逸刻限量預(yù)售，標(biāo)志著該系列在國(guó)內(nèi)便利店業(yè)態(tài)首發(fā)上線。

首店方面，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)的“animate書店+咖啡”全國(guó)首店即將揭幕，貝果樹·紐約貝果博物館南京路商圈首店將于近期在第一百貨商業(yè)中心開業(yè)。好美家斜土店銀發(fā)宜居智慧體驗(yàn)店也將煥新開業(yè)，首發(fā)顧家家居新產(chǎn)品，帶來(lái)智慧家裝生活新體驗(yàn)。

蟠龍?zhí)斓赝瞥觥敖巷L(fēng)物季”， 活動(dòng)正值上海“五五購(gòu)物節(jié)”， 蟠龍?zhí)斓啬壳耙讶腭v160余家品牌，其中各級(jí)首店占比達(dá)75%，全國(guó)及上海首店達(dá)20%，更有諸多蟠龍定制店及概念店，包括新中式茶飲品牌tea’stone；原創(chuàng)東方香水UTTORI五朵里帶來(lái)首家線下店，與松永、Woven Moonlight、木墨等美學(xué)零售首店品牌帶來(lái)中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)；專業(yè)機(jī)車防護(hù)品牌Dainese也入駐蟠龍，與MTPT、CGX、Spaders Lab、蕉下、MOREPRK、Specialized閃電自行車等品牌集結(jié)，帶來(lái)更多城市戶外選擇。

下一步，上海還將以《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》為牽引，聚焦形成品牌集聚效應(yīng)、驅(qū)動(dòng)上游產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)、推動(dòng)消費(fèi)高質(zhì)量增長(zhǎng)，加快國(guó)內(nèi)外品牌在滬首發(fā)全球新品、落地品牌首店、設(shè)立企業(yè)總部，進(jìn)一步推動(dòng)形成從“首發(fā)”到“首店”到“總部”的“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)。

(本文來(lái)自第一財(cái)經(jīng))